Her yıl dünya biraz daha dijitalleşiyor ancak her yıl fiziksel ve maddi olana dair şaşkınlık, keyif ve anlam bulmaya devam ediyoruz. Tıpkı kitaplar ya da filmler gibi, yıl boyunca takıntı hâline getirdiğimiz nesneler de geride bıraktığımız dönemin hikâyesini anlatıyor. Bu geleneği birkaç yıldır sürdürdüğüm için, burada 2025’in hikâyesini anlatan nesnelere bakışımı paylaşıyorum: sevindirici olanlara, tuhaf olanlara ve açıklaması güç olanlara.“Altın” Oval Ofis Dekoruİkinci Trump dönemini “yeni bir yaldızlı çağ” olarak tanımlamak, bir eleştiriden çok doğrudan bir tespit aslında. En çarpıcı detay ise başkanın Oval Ofis’i baştan aşağı altın tonlarına büründürmesi. Yaldızlı heykellerden ve vazolardan, İnternet dedektiflerinin Home Depot’tan alınmış ve sonradan boyanmış dekorlar olduğunu iddia ettiği parçalara kadar her yerde bir altın ışıltısı var. (Trump bu iddiaları reddetti.)Pek çok kişi tarafından zevksiz bulunduğu için alay konusu olsa da bu tarz, son dönemde giderek normalleşen göze çarpan zenginlik gösterisinin bir uzantısı. Bir milyon dolarlık “altın kart” vizesinden, Beyaz Saray’ın Doğu Kanadı’nın yerine yapılan devasa balo salonuna; Katar hükümetinden kabul edilen $400 milyonluk özel jete ve FIFA’nın yeni icat ettiği “barış ödülü”ne kadar uzanan bir çizgi bu. The New Yorker’ın “tuhaf biçimde ürkütücü” olarak tarif ettiği bu kupanın en azından oldukça parlak olduğu kesin.The Wirkin ÇantaWalmart, genellikle lüks markalarla aynı cümlede geçmez. Ancak dev perakendecinin, Hermès’in $10 bin ve üzerine satılan ikonik Birkin modelini andıran $78 çantası sosyal medyada “Wirkin” olarak anılmaya başladı. Kısa sürede büyük bir fenomen hâline geldi ve “muadil kültürünün” sembol ürünlerinden biri oldu. Bu kültürde düşük fiyatlar, özgünlükten çok daha güçlü bir motivasyon kaynağı hâline geliyor.Bu durum bazı üst segment markaların değerini tehdit ediyor olabilir ancak gerçek Birkin’lerin cazibesi hâlâ çok güçlü. Hatta Jane Birkin için özel olarak yapılan orijinal model, bu yıl bir müzayedede $10,9 milyona alıcı buldu.Starbucks Bearista BardaklarıStarbucks’ın yeniden yapılanma süreci, yüzlerce şubenin kapatılması ve çalışanların işten çıkarılması gibi zorlu adımları da beraberinde getirmişti.Ancak kahve devi, hâlâ büyük bir heyecan yaratabildiğini gösterdi; hatta belki de istediğinden fazla. Müşteriler, ayı formundaki sınırlı sayıda üretilen cam bardakları $30 satın alabilmek için sabahın 3’ünde kuyruğa girdi; stok yetmeyince zaman zaman tartışmalar bile yaşandı. “Bearista” bardakları kısa sürede bir mem’e dönüştü; Aldi ve Walmart gibi markalar bile eğlenceli taklit versiyonlar üreterek bu çılgınlığa katıldı. Starbucks ise bu bardakları yakın zamanda yeniden piyasaya sürdü; tabii ki yine sınırlı sayıda ve yalnızca sadakat programı üyelerine özel bir ödül olarak.Vera C. Rubin Gözlemevi TeleskobuBilimin adeta kuşatma altında olduğu bir yılda, dünyanın en büyük teleskobu devreye girerek uzayın “nefes kesici” görüntülerini sundu. Milyonlarca galaksiye ve Güneş Sistemi’mizde ilk kez görülen binlerce asteroide ait kareler, yıllardır süren çalışmaların ardından ortaya çıktı. Şili’de bir dağın zirvesine kurulan gözlemevi, bugüne kadar yapılmış en büyük uzay kamerasıyla donatıldı; üç milyar piksellik benzersiz bir sensör dizisiyle. Ortaya çıkan görüntüler, daha ilk andan itibaren büyüleyici oldu.Şişme Kurbağa KostümleriPortland, Oregon’daki bir ICE tesisinin önünde protesto yapan Seth Todd’un, polis tarafından kimyasal sprey ile müdahaleye maruz kaldığı görüntüler viral oldu. Bunun başlıca nedeni ise muhtemelen Todd’un şişme bir kurbağa kostümü giymiş olmasıydı. Zaten amaç tam olarak buydu: Absürtlük.Bu kostümün, sert müdahaleleri hem zorbalık hem de tuhaf bir beceriksizlik gibi gösterme etkisi, şişme kostümlerin (köpekbalığı, tavuk ve benzeri) protestolarda yaygın olarak kullanılmasının önünü açtı. Bu yaklaşım, “taktiksel eğlence” olarak tanımlanan ve şiddet iddialarını etkisizleştiren bir direniş biçimine örnek gösteriliyor. Bir yorumcunun dediği gibi: Kurbağa kostümüyle şiddet uygulamak zor.Wicked x SwifferŞüpheli film–ürün işbirliklerine bir örnek arıyor olsanız, özel üretim pembe Wicked Swiffer’ın üzerine çıkacak bir şey bulmak zor olurdu. Broadway’de büyük ilgi gören müzikalden uyarlanan Wicked filmleri, dev yapımlar için artık rutin hâle gelen yüzlerce ürün ve marka işbirliğine ilham verdi. Ancak temizlik mopunun cadılarla dolu bir hikâyenin tam ortasına yerleşmesi, ister istemez komik bir durum yaratıyor. Süpürge yerine süngerli bir mopla ortalıktan kaybolan bir cadayı hayal edin; tam da bu yüzden Swiffer ortaklığı “gülünç derecede cazip”.Oasis Bucket Hat2025’te 1990’lar nostaljisinin en görünür adreslerinden biri, milenyallerin gözdesi Britpop grubu Oasis’in yüksek gelirli reunion turnesi oldu. Bu turne, yılın Vogue onaylı aksesuarlarından birinin bucket hat olmasını bile sağladı. Gallagher kardeşlerin imza stilinin bir parçası olan yumuşak, Gilligan tarzı bucket hat, görünüşe göre hâlâ onların favorisi. Hatta Liam, sahnede şapkasını bere sananlara seslenerek “Bu bir bucket hat.” diye özellikle vurguladı.Bir Oasis konserine katılan ve $42 dolar grup logolu bir bucket hat alan bir izleyicinin The Wall Street Journal’a söylediği gibi: “Sanki bucket hat denizinin içindesin.” Üstelik bu görüntü ona göre “son derece komik”.L.A.B. PutterGolf, ani değişimlere ya da radikal inovasyonlara pek açık olmayan bir spor olarak bilinir. Bu nedenle 2025’in en dikkat çekici golf anlarından birinin, J.J. Spaun’un ABD Açık’ı kazanmasını sağlayan 19,5 metrelik (64 feet) puttu atan sıra dışı görünümlü bir golf sopasıyla gelmesi daha da çarpıcıydı. Lie Angle Balance (L.A.B.) putter’lar, torku minimuma indirmek için sapın ağırlık merkezine, başın tam arkasına hizalanmasıyla tasarlanıyor. Ortaya çıkan görüntü, egzotik bir barbekü aletini andırsa da hem profesyonel turlarda hem amatörler arasında kullanımı istikrarlı biçimde artıyordu; 2025 ise bu teknoloji için bir dönüm noktası oldu.Fiyatı $400 başlayan bu putter’ın satışlarının üç katına çıkması bekleniyor. Ayrıca LVMH destekli bir özel sermaye fonunun, L.A.B.’ın çoğunluk hissesini yaklaşık $200 milyona satın aldığı bildirildi.Yapay Zekâ Veri MerkezleriTeknoloji yorumcuları yakında hepimizin takacağı ideal bir yapay zekâ giyilebilirinin geleceğini düşünüyor olabilir. Ancak yapay zekâ çılgınlığının en somut ve en etkileyici tezahürü, bu teknolojiyi çalıştırmak için inşa edilen devasa veri merkezleri.Microsoft’un Wisconsin’deki Fairwater AI veri merkezi, toplamda yaklaşık 1,2 milyon fit kareyi bulan üç ana binadan oluşuyor; veri depolama hatları ise beş futbol sahası uzunluğunda. Meta’nın 2025’te duyurduğu Louisiana AI kampüsü ise dört milyon fit kareyi aşan yapılardan oluşuyor; sunucu salonlarının, enerji alanlarının ve soğutma altyapısının bulunduğu adeta bir endüstriyel bölge gibi.OpenAI’ın Teksas, Abilene’de yapım aşamasındaki Stargate veri merkezi de benzer ölçekte. Hatta tamamlandığında 1,2 gigawatt’a yakın enerjiye ihtiyaç duyabileceği konuşuluyor.“Tozsuz” Cheetos ve Doritosİşlenmiş gıdalara yönelik şüpheciliğin iki siyasi kanatta da nadir görülen bir ortak tutum hâline gelmesiyle, PepsiCo da ürün portföyüne daha doğal ve sağlıklı algısı yaratan seçenekler ekleyen şirketler arasına katıldı. En dikkat çekici denemeleri ise Cheetos ve Doritos’un, ikonik turuncu renginden ve o tuhaf ama vazgeçilmez “tozundan” arındırılmış yeni versiyonları oldu.“Simply NKD” adı verilen bu yeni seri, gerçekte daha sağlıklı değil; sadece artık “endüstriyel gıda” diye bağırmıyor. Yine de bir başlangıç sayılabilir.DüğmeYıllardır kaydırmaya, dokunmaya ve sıkıştırma hareketlerine alışmışken, fiziksel kontrol düğmeleri yeniden sahneye dönüyor. Dokunmatik ekran dönemi özellikle otomobil tasarımında belirgindi; fakat son dönemde buna karşı ciddi bir geri dönüş var. Mercedes-Benz’in yazılım direktörü, marka yeni bir düğme ağırlıklı tasarım stratejisi açıklarken “Veriler fiziksel düğmelerin daha iyi olduğunu gösteriyor.” diyerek bu yaklaşıma resmiyet kazandırdı. Hyundai ve Volkswagen de düğmeleri ve manuel kontrol kollarını geri getirmeye hazırlanıyor.Sektörün dokunmatik ekranlardan tamamen vazgeçmesi pek olası değil ancak fiziksel kontrolün çekiciliği yeniden kabul görüyor. En azından robocar’lar her şeyi devralıncaya kadar.LabubuHerkesin çantasından sarkan, dişli ve tüylü o minik yaratıklar bir hayal ürünü değildi. Labubu çok gerçek ve son yılların en büyük koleksiyon çılgınlığı hâline geldi. Hong Konglu sanatçı Kasing Lung tarafından yaratılan ve Çinli Pop Mart tarafından “kör kutu” formatında satılan bu bilerek çirkinleştirilmiş pelüş oyuncaklar, BLACKPINK’ten Lisa’nın geçen yıl bir tanesiyle görüntülenmesinin ardından statü simgesine dönüştü.2025’e gelindiğinde Rihanna’dan Kim Kardashian’a kadar birçok ünlü, tasarım çantalarına Labubu iliştirir oldu. $22 bu aksesuar, kısa sürede yüksek kazanç getiren bir fenomene dönüştü. Pop Mart, 2025’in ilk yarısında gelirlerini yüzde 200’ün üzerinde artırarak $1,9 milyar açıkladı; satışların üçte birini Labubu oluşturdu. Hatta bu yaratığın dev boyutlu bir versiyonu, Macy’s Şükran Günü Geçidi’ne bile katıldı.Labubu’nun cazibesine dair bir teori, kör kutu satış stratejisini “aşırı algoritmik bir dünyaya karşı küçük bir sürpriz alanı” olarak görmesi. Bir pazarlama profesörünün dediği gibi: “Eğlenceli, belirsiz ve sosyal.” En azından bir sonraki trend patlayana kadar.Orijinal Yayın Tarihi: 27 Aralık 2025Köşe yazarları tarafından burada paylaşılan görüşler, incturkiye.com’a değil, yazara aittir.Çok daha fazlası için Inc. Türkiye bültenlerine kaydolun.