Reklam şovları (publicity stunt) doğaları gereği tartışma yaratır. İster geleneksel bir reklam filmi, ister sosyal medya akımı, ister kalabalık bir lansman etkinliği olsun, bu tür hamlelerin amacı nettir: insanları konuşturmak. Dolayısıyla bu işlerin ya büyük hayranı olursunuz ya da tamamen antipati duyarsınız.2025’te markalar, ünlü isimleri kampanyalarının merkezine koyarak ya da “buna gerçekten gerek var mıydı?” dedirten sıra dışı ürünlerle gündemi meşgul ederek dikkat çekmeyi başardı.İşte bu yılın en dikkat çekici marka tanıtım hamlelerinden biri:1. Apple TV’nin Grand Central’daki Severance pop-up’ıSeverance dizisinin ikinci sezonunu duyurmak için Apple, New York’un en yoğun noktalarından biri olan Grand Central Terminal’de oldukça şaşırtıcı bir pop-up deneyimi yarattı. Oyuncular Adam Scott, Britt Lower, Zach Cherry, Patricia Arquette ve Tramell Tillman, dizideki ofislerinin birebir kopyasının yer aldığı cam bir kutunun içine girerek kalabalığın ortasında performans sergiledi.Dizi, çalışanlarına beyin implantıyla iki ayrı kimlik yaratan distopik bir şirketi konu alıyor: Biri iş dışındaki hayatlarını yaşayan “dış kimlik”, diğeri ise yalnızca iş ortamında var olan “iç kimlik”. Bu durum karakterlerin sürekli ofise hapsolmuş gibi hissetmesine yol açıyor ve Apple bu temayı pop-up ile doğrudan gerçek dünyaya taşımış oldu.Etkinlik çevrimiçi ortamda büyük yankı uyandırdı. Severance yönetmeni Ben Stiller’ın X’te yaptığı duyuru 5,9 milyon görüntülenme topladı. Hemen ardından Grand Central’daki oyuncu etkileşimleri viral oldu ve yeni sezon için beklentiyi daha da yükseltti.2. Skims’in “tüylü tanga” lansmanıKim Kardashian’ın giyim ve shapewear markası Skims, iki yıl önce ismini hak eden “nipple bra” ile zaten büyük ses getirmişti. Ancak markanın ekim ayında tanıttığı yeni ürün, takipçileri gerçekten hazırlıksız yakaladı: sentetik kasık tüyü eklenmiş bir tanga.Skims’in Instagram’da paylaştığı tanıtım videosunun altı şoka giren yorumlarla doldu:“Bunu kim istedi???” diye soran da vardı, “Bu tam olarak ‘bütçemiz çok büyük ama neye harcayacağımızı bilmiyoruz’ diye bağırıyor” diyen de.Yine de tartışmalar satışları durdurmadı. 12 farklı renk ve XS’ten 4XL’e uzanan geniş beden skalasıyla sunulan $32 sahte tüylü tangalar, yalnızca 24 saat içinde tamamen tükendi.Provokatif pazarlamanın işe yaradığına bir örnek daha.3. Coors’un dev yazım hatasıCoors Light, Super Bowl kampanyası kapsamında gazete ilanları ve dijital panolarda kocaman bir yazım hatası içeren reklamlar yayımladı: “refreshment” kelimesi bilerek ya da bilmeyerek “refershment” şeklinde yazılmıştı.Elbette okurlar bu hatayı saniyeler içinde fark etti ve sosyal medyada alay konusu yaptı. Bunun üzerine bira markası oldukça eğlenceli bir basın bülteni paylaştı:“Hataları bize bildirdiğiniz için herkese teşekkürler. Çok ‘chill’siniz. Pazartesiler, değil mi?”Bu hatanın kasıtlı mı yoksa gerçek bir yanlışlık mı olduğu bir süre belirsiz kaldı… ta ki Coors Light sınırlı sayıda “Monday Light” bira paketlerini piyasaya sürüp, teması “Pazartesi sendromu yaşayan tembel hayvanlar” olan bir Super Bowl reklamı yayınlayana kadar.Sonrasında şirket PR Week’e bunun tamamen planlı bir reklam kurgusu olduğunu doğruladı.4. Ramp’in The Office’tan Kevin’i “işe alması”Ramp, görünen o ki Severance pop-up’ından ilham almış; çünkü markanın pazarlama hamlesi de New York’ta cam bir ofiste “çalışan” bir oyuncuyu içeriyordu. Harcama yönetimi platformu Ramp, The Office dizisinde sakarlığıyla ünlü muhasebeci Kevin Malone’ı canlandıran Brian Baumgartner ile iş birliği yaptı ve Ekim ayında Manhattan Flatiron’da yedi saatlik bir canlı yayın + canlı performans gerçekleştirdi.Etkinlik, Baumgartner ile Ramp platformu arasında “bir iş gününde en çok fişi kim işler?” temalı bir yarışma olarak kurgulanmıştı. Yayın boyunca absürt anlar, küçük kazalar ve sürpriz konuklar eksik olmadı. The Office’ta Dunder Mifflin CFO’su David Wallace’ı oynayan Andy Buckley bile yayına katıldı.Ve sonuç etkileyiciydi: Ramp’in açıklamasına göre bu canlı yayın etkinliği, sosyal medya platformları genelinde 112 milyonun üzerinde izlenme topladı.5. Dr. Squatch x Sydney Sweeney sabun işbirliğiHaziran ayında kişisel bakım markası Dr. Squatch, epey şaşırtıcı bir ürün piyasaya sürdü: Sydney Sweeney’nin banyo suyuyla yapıldığı iddia edilen $8 bir sabun. Euphoria ve The White Lotus yıldızı Sweeney, markanın duyuru videosuna göre, küvete girip banyo yapmayı ve Dr. Squatch’in bu suyu kullanarak 5.000 adet sabun üretmesine izin vermeyi kabul etti.İnternetin tepkisi, Skims’in “kıllı tanga”sında olduğu gibi, ağırlıklı olarak tiksinti doluydu. Instagram’da bir kullanıcı, “Ve işte böyle, artık sabunlarınızı asla almam,” diye yazdı.Ama tepkiler satışları durdurmadı. Dr. Squatch tüm stokunu kısa sürede tüketmeyi başardı.Orijinal Yayın Tarihi: 3 Aralık 2025Köşe yazarları tarafından burada paylaşılan görüşler, incturkiye.com’a değil, yazara aittir.Çok daha fazlası için Inc. Türkiye bültenlerine kaydolun.