Amerika kıtasındaki sevgili TikToker’lar ve TikTokseverler, bu bir veda yazısıdır. ABD Adalet Bakanlığı geçtiğimiz cuma ByteDance ve kullanıcıların savunmasını dinledikten sonra TikTok Amerika’da yasaklandı. Mahkeme platformun ifade, etkileşim ve topluluk oluşturma aracı olduğunu inkâr etmiyor. Fakat yine de yasağın ifade özgürlüğünü bastırma amacı taşımadığını, hükümet çıkarlarını korumak için orantılı bir müdahale olduğunu savunuyor.Karar ifade özgürlüğüne vurulan bir darbe mi yoksa ulusal güvenlik önlemi mi, zaman gösterecek. Öte yandan Donald Trump yasağın yürürlüğe girmesinden tam bir gün sonra, yani bugün başkanlık koltuğuna oturduğunda TikTok’un son kullanma tarihini 90 gün daha uzatabilir. Ki muhtemelen uzatacak. Hatırlarsanız kendisi TikTok’a destek veren bir dostane dilekçe bile sunmuş, hatta uygulamayı kurtaracağına dair kahramanca sözler vermişti. Yine de yasağı geri çevirebilecek tek kurum Kongre.Özetle yasağın meali şu: TikTok’un 170 milyon Amerikalı kullanıcısı 19 Ocak Pazar’dan itibaren artık uygulamayı indiremez ya da güncelleyemez. TikTok da ”Aman başımız derde girmesin.” diyerek platformun tamamen kapanacağını ima ediyor. Tabii Trump süreyi uzatırsa işler değişir ama şimdilik tablo “Son videoları kaydırın.” anlamına geliyor.Peki şimdi sırtını TikTok’a yaslayan reklamcılar, içerik üreticileri ve küçük işletmeler ne yapacak? BrandCycle’da ortaklıklar ve influencer ilişkilerini yöneten Mollie Lobel “Öncelikle diğer platformlardaki yerinizi sağlamlaştırın. Takipçileriniz sizi başka nerede bulabilir, bilsin.” diyor. Kullanıcılar şimdiden Red Note, Lemon8 gibi uygulamalara göç etmeye başlamış bile. Instagram Reels ya da YouTube Shorts’ta daha fazla vakit geçirecekleri kesin.Hangi platformun zirveye çıkacağını kestirmek için henüz erken. Ama Mollie yaratıcıların deneme yapmalarını öneriyor: “Diğer içerik üreticilerini takip edin, ne yaptıklarına bakın, araştırma yapın, yazılar okuyun, metrikleri inceleyin. Yeni şeyler denemenin kimseye zararı olmaz.”Billion Dollar Boy’un kurucusu ve CEO’su Ed East da Yüksek Mahkeme’nin TikTok yasağını onaylamasına şaşırmasa da üzgün olduğunu belirtiyor: “TikTok yüz binlerce içerik üreticisinin geçim kaynağı ve küçük işletmelerin parladığı bir pazarlama platformu. Dolayısıyla bu durum hayal kırıklığı yaratıyor.”Söz konusu yasak içerik ekonomisinin aldığı ilk darbe değil. 2016’da Twitter kısa video uygulaması Vine’ı kapattığında da birçok içerik üretici sıkıntı yaşamıştı. Kimisi zorlandı, kimisi YouTube’a geçip yoluna devam etti. Ed East’in dediği gibi: “Influencer piyasası o zaman da bitmemişti. Sadece yer değiştirdi.”East geçen sonbahardan beri bu ihtimale hazırlık yaptıklarını söylüyor. B ve C planlarını hazırlamışlar, çok platformlu içerik üreticileriyle çalışmışlar ve sözleşmelerini esnek tutmuşlar. TikTok bütçelerini şimdiden Instagram, YouTube ve Snapchat’e kaydırmışlar. Ama East’in kafası başka bir Çin sosyal medya platformuna geçme fikrine yatmamış. Bir tanesi yasaklandıktan sonra diğerine geçmek pek mantıklı gelmemiş.Babson College’dan pazarlama profesörü Richard Hanna içerik üreticilerin çoğunun Instagram vouTube’a geçtiğini çünkü kitlenin orada olduğunu belirtiyor ve “Sonuçta insanlar neredeyse içerik üreticileri de oraya gider.” diyor. Ama TikTok’un gizli silahı olan o eşsiz algoritmanın eksikliği muhakkak hissedilecek. Malum diğer algoritmalar sıfırdan başlayıp takipçi kitlesi oluşturmaya TikTok kadar kolay olanak sağlamıyor.Influencer Alyssa McKay de Hanna’yla hemfikir. 2018’den beri (TikTok hâlâ Musical.ly’ken) platformda olan McKay “TikTok’un keşfedilme potansiyeli rakipsiz.” diyor. Kendisi TikTok’ta 10,3 milyon takipçiye ulaşmış ve 2019’dan beri tam zamanlı içerik üretiyor.Eski Instagram ve Twitter yöneticisi Rachel Sterling sağlam bir algoritma oluşturmanın 18 ay ila 2 yıl sürebileceğini söylüyor. Ve TikTok’un algoritması o kadar özel ki ByteDance algoritmasını satmaya pek yanaşmayabilir. Hâl böyle olunca “Bir Amerikalı TikTok’u satın alsa bile ByteDance’in özel algoritmalarına erişim sağlayacak mı? Gelecekte TikTok bugünkü kadar iyi olacak mı?” diye soruyor Sterling.Ayrıca Sterling, Mark Cuban’ın “TikTok’un kopyası bir uygulama yapalım.” önerisini de pek gerçekçi bulmuyor ve şöyle söylüyor: “Hızlı bir değişim beklememek lazım.”Orijinal yayın tarihi: 17 Ocak 2025Köşe yazarları tarafından burada paylaşılan görüşler, incturkiye.com’a değil, yazara aittir.Çok daha fazlası için Inc. Türkiye bültenlerine kaydolun.(*) Bu yazının çevirisinde Türk okura hitap etmek için birtakım değişiklikler yapılmıştır.