Bir grup yatırımcı, Soho House’u borsadan çekmeye hazırlanıyor. $2,7 milyarlık bu anlaşmaya, JFK Havalimanı’ndaki TWA Hotel ve New York’taki High Line Hotel’in de sahibi olan lüks otel işletmecisi MCR ve şirketin CEO’su Tyler Morse öncülük ediyor.Soho House, geçtiğimiz günlerde Apollo Global Management ve aktör Ashton Kutcher’ın da aralarında bulunduğu yeni yatırımcıları bünyesine katacağını duyurdu. Yönetim kurulu başkanı Ron Burkle ve onun yatırım şirketi Yucaipa Companies, işin çoğunluk hisselerini elinde tutmaya devam edecek.Uber ve Airbnb gibi şirketlere erken dönemde yaptığı yatırımlarla dikkat çeken Kutcher, Soho House yönetim kurulunda Morse ile birlikte yer alacak.Şirket kısa süre önce konaklama sektörünün deneyimli ismi Neil Thompson’ı mali işler direktörü olarak atadı. Daha önce özel sermaye fonlarında ve Yum Brands’te çalışan Thompson, Soho House’un mali tablolarını toparlamakla görevlendirildi. Şirket 2024 yılında gelirlerini yıllık bazda yüzde 5,4 artırmasına rağmen $91,7 milyon zarar açıkladı.İlk Soho House, 1995’te İngiliz girişimci Nick Jones’un Londra’da üç katlı bir evi yaratıcı kesime özel bir kulübe dönüştürmesiyle doğdu. 2003’te ise New York’ta, Meatpacking District’te 45 bin metrekarelik bir kulüp açarak ABD pazarına girdi. Sex and the City dizisinin karakterleri Soho House’un çatı katındaki havuzuna gizlice girip kovulunca, burası popüler kültürde kendine önemli bir yer buldu.Bir dönem kulüp yıllık yaklaşık $6 bin üyelik ücretiyle Meghan Markle ve Taylor Swift gibi ünlüleri ağırlıyordu. Ancak şirket, dört kıtada 40’tan fazla kulüp ve otel açarak büyüyüp ortak çalışma alanları ve ev dekorasyon koleksiyonları gibi marka uzantıları başlattıkça, bu “özel olma” hissi giderek zayıfladı.Geçtiğimiz yıl New York Post, Soho House için “devri kapandı” yorumunu yapmıştı. Özellikle bir Wall Street yatırımcısının, şirketin hisse fiyatının sıfıra düşeceğini öngörmesinin ardından bu görüş güçlendi.2021’de halka arz olduğunda hisse başına $14’dan $420 milyon toplayan şirketin hisseleri, bu açıklamanın ardından $8 civarında işlem görüyor. Anlaşma tamamlandığında mevcut hissedarların hisse başına $9 alması bekleniyor.Soho House’un gözden düşüşü, son yıllarda kapanan diğer topluluk odaklı markalara bir yenisini ekledi. WeWork geçen yıl iflas başvurusu yaptı, kadınlara yönelik sosyal kulüp ve ortak çalışma alanı The Wing ise 2022’de kapandı.Buna karşın daha niş kitlelere hitap eden kulüpler büyümeye devam ediyor. Core üyelik ücretlerinin $100 bin kadar çıktığı söyleniyor. Bu yaz başında Afro Amerikan ünlüler ve girişimciler için kurulan The Gathering Spot, bugüne kadar $30 milyon yatırım topladığını açıkladı.Soho House’un küresel ölçekte yaşadığı bu popülarite kaybı, İstanbul şubesindeki üyelerin yorumlarına da yansıyor. ‘Artık eskisi kadar özel hissettirmiyor’ ya da ‘üye sayısının artması kaliteyi düşürdü’ gibi ifadeler, markanın yalnızca globalde değil, Türkiye’de de benzer bir algı sorunuyla karşılaştığını gösteriyor.Orijinal yayın tarihi: 19.08.2025(*) Bu yazının çevirisinde Türk okura hitap etmek için bir takım değişiklikler yapılmıştır.Köşe yazarları tarafından burada paylaşılan görüşler, incturkiye.com’a değil, yazara aittir.Çok daha fazlası için Inc. Türkiye bültenlerine kaydolun.