90’lı yılların popüler dizisi Sex and the City, günümüzde hâlâ geçerliğini koruyan bir popüler kültür ikonu. Son zamanlarda “Aşk ve Memleket” olarak da anılan dizi, fenomen YouTube serisi Hasçelikler and the City’nin de en önemli ilham kaynaklarından biri. Hasçelikler and the City’nin özü tam da bu aslında: Aşk ve memleket…Son günlerde ortalığı kasıp kavuran, yeni bölümleri heyecanla beklenen ve her bölümü sadece birkaç gün içinde milyonlarca izlenen yeni fenomen Hasçelikler and the City’yi illaki duymuşsunuzdur. Diziyi hiç izlemediyseniz bile DJ Fatoş editlerini, Nesly’nin komik ve “banal” Instagram hesabından yapılan alıntıları, sinsi kuzen Buse’nin “simli ovel” nişan tepsisini görmüşsünüzdür. Kimileri için bağlılıkla takip ettikleri bir fenomen, kimileri içinse bir nefret objesine dönüşen Hasçelikler and the City, tartışmasız günümüzün en yaratıcı dijital içerik formatlarından.Kim Bu Hasçelikler?Hasçelikler and the City evrenine hâkim olmayanlar için kısa bir özet geçmek gerekirse, bu yaklaşık yarım saatlik bölümler hâlinde yayınlanan bir YouTube dizisi. Belkıs TV kanalındaki dizinin çıkış noktası, içerik üreticisi Sude Belkıs’ın arkadaş grubuyla birlikte tanımadığı insanların düğünlerine gittiği bir vlog çekmesiydi. Pilot sayılabilecek ilk bölümde, Belkıs ve arkadaşları düğünü olan birkaç takipçilerini tespit eder ve bu düğünlere tebdilikıyafet katılmayı planlar. Bu sırada hepsi kendine bir karakter, bu karaktere özgü bir stil ve konuşma tarzı belirler. Nesly, Buse, Fatoş Abla, Hülya Yenge gibi karakterler burada şekillenmeye başlar.İlk bölüm tamamen doğaçlama bir şekilde geliştikten sonra Hasçelikler and the City içeriği kurmaca bir diziye dönüşmeye başladı fakat amatör ve doğaçlama ruhunu hiçbir zaman kaybetmedi. Zaten izleyiciyi bu kadar çok çeken de bu oldu, Hasçeliklerin çok gerçek olması. Öyle ki karakterlerin hepsi günlük hayatımızda en az bir kez zaman geçirdiğimiz, belki ailemizden birini anımsatan, hatta kendimizden bir parça bulduğumuz kişiler. Üstelik oyuncular ara sıra rolden çıksa ve gülse bile bunu da kurguya yedirmeyi başarıyor. İçerik üreticisi Belkıs’ın kendi geçmişinden de esinlenildiğini düşündürtüyor dizi. Kendisi Fayn’a verdiği röportajda da bundan bahsetmişti. Belkıs TV kanalını fenomen hâline getiren “Lise Defteri” yayınında Belkıs, nostaljik bir liseli kombiniyle lisede tuttuğu günlüğe yazdıklarını izleyiciyle paylaşıyor. Dizinin gerçeklikle bu sıkı bağı, burada kurulmuş olabilir gibi geliyor.Ana karakterimiz Neslihan Hasçelik: üniversite eğitimini dört yıla tamamlamak üzere Dikey Geçiş Sınavı’na (DGS) hazırlanan genç bir kız. Hayatı DGS dershanesindeki arkadaşları, Fatoş ve Buse’yle yaşadıkları, hoşlandığı çocuklara hislerini kalbine gömmesi ve olmak istediği kişiyi Instagram’da yaşamaya çalışarak geçiyor. Dizinin ilk prodüksiyonlu bölümü sayılabilecek “Genç Kız Kalbi”nde Nesly’nin hayatına daha yakından bakıyoruz.Fatma Hasçelik: Namı diğer DJ Fatosh, Nesly’nin ablası. Genç yaşta lise aşkıyla evlenip boşanan, eski eşi Bedri’nin bıraktığı travmaları hâlâ atlatamamış genç bir kadın Fatoş Abla. Ailelerinden uzakta, İstanbul’da yaşamaya çalışan bu genç kadınların koruyucusu rolündeki Fatoş; çağrı merkezi, AVM güvenliği gibi geçici işlerde çalışıp eve ekmek getirmeye çalışırken bir yandan gizli bir DJ’lik kariyeri yürütüyor. Fatoş karakterinin arka planını yakından gördüğümüz “Mayın Tarlasında” adlı son bölüm, dizinin seyircisini kendisine bir kez daha hayran bıraktı ve 13 günde 1 milyon izlenmeye ulaştı bile. Buse Bayraktar: Fatoş ve Nesly’nin kuzeni. Kendi ailesi tarafından hiç sahiplenilmeyen Buse, Fatoş ve Nesly’yle yaşıyor. En büyük gayesi 12 yıllık sevgilisi Uğur’la evlenmek. Ne ailesinden ne de sevgilisi Uğur’dan sevgi ve ilgi gören Buse’nin içinde kopan fırtınalara, Posession filmine muhteşem bir referans da içeren “Buse ve Uğur’un Sözü” bölümünde şahitlik ediyoruz. Buse’nin memleketten zorla gelen ilgisiz anne babası, Nesly’nin ağabeylerinin gölgesi, Fatoş’un kızlara savurduğu “Annemlere söylerim!” tehditleri ve üç genç kız kalbi… Al sana aşk ve memleket.Karakterleri biraz daha yakından tanıdıktan sonra dizinin nasıl bir kelebek etkisi yarattığını daha iyi anlamışsınızdır. Nesly, Fatoş, Buse ve diğer tüm karakterler o kadar sıradan insanlar ki her izleyicinin hayatından muhakkak bir parçayı temsil ediyor. Bu sıradan karakterlerin derinliklerine indiğimizde, onlarla kurduğumuz ilişki genel geçer bir seyreden ve seyredilen ilişkisinden öteye taşınıyor. “Benim o çocukla alakadarım yok!” gibi efsane replikler yaratan, “Şu ayakkabılarınızı içeri alın!” gibi bizi çocukluğumuza götüren unutulmuş cümleleri bilinç “üstümüze” çıkaran Hasçelikler and the City’nin olmazsa olmazlarından biri de geç 2000’ler nostaljisi. Başkarakterimiz Nesly’nin giyim tarzı, dizide kullanılan şarkılar, karakterlerin gündelik jargonları 2008-2009 yıllarında ortaokul veya lisede olan herkesi geçmişe götüren inceliklerle dolu.Hasçeliklerin Pendik Marina’dan Fenomenliğe Uzanan YolculuğuDizinin hangi semtte geçtiği belirsiz olsa da sıkça adı geçen Pendik Marina’dan dolayı karakterlerin Pendik’te ikamet ettiği kanısına varıyorum. Karakter gelişimi ve hikâye örgüsü bakımından son derece profesyonel ilerleyen Hasçelikler and the City, İstanbul’un çeperlerinde yaşayan veya Anadolu’nun bambaşka yerlerindeki küçük kasabalarda büyüme sancıları çeken tüm genç kızların sesi oluyor âdeta. İlk gençlik yıllarını 2000’ler sonlarında, Anadolu taşrasında geçirmiş tüm kadınların yetişkinliğin kapısından adım atma hikâyesine de yoldaşlık ediyor bir yandan.Hasçelikler and the City’yi ilginç yapan bir diğer özellikse karakterlerin hepsinin şahsi Instagram hesapları açması. İşin boyutunu değiştirense bu hesapların karakterleri canlandıran gerçek kişilerle neredeyse aynı sayıda, hatta bazen onlardan daha fazla takipçisi olması. Nesly, Fatoş, Buse, Uğur, Bünyamin, Caka gibi karakterlerin hayatlarına dizi dışında da şahit olmaya devam ediyoruz. Hatta bir sonraki bölümde neler olacağının ipuçlarını, karakterlerin Instagram paylaşımlarından alıyoruz.Simülasyonda Hata Var!Baudrillard’ın hipergerçeklik kavramı, Hasçelikler and the City’yi en doğru tanımlayan kavramlardan biri olabilir. Hipergerçeklik, basitçe, kurgusal olanın gerçekmiş gibi görünerek gerçeğin yerini aldığı bir dünyaya işaret ediyor. Hasçelikler evreninin tanımı gibi âdeta. Simulakrın aşamalarını bir bir takip ettiğimiz Hasçelikler evreninde, düğün bölümüyle birlikte önce gerçek bir referansa dayanan temsili karakterler izlemeye başladık. Temsil edilen gerçek, dizinin kurgusallaşmasıyla gerçekten parça parça sapmaya başladı. Geldiğimiz noktada, kurgusal evrenin dayandığı referans gerçeklikten fersah fersah uzakta, dizi kendi gerçekliğini yaratmış durumda. DJ Fatoş’un gerçek hayatta Türkiye’nin dört bir yanında DJ performansları sergileyerek salonları tıklım tıklım doldurması, dizinin hayranlarının duvarlara yazdığı “Nesly <3 Caka” yazıları (ve Nesly karakterinin Instagram üzerinden bu gönderilere verdiği yanıtlar) neredeyse saf simulakr örneği.Değişen İçerik ÜreticiliğiReality şov ve sitcom arasında bir içerik formatı yaratan Belkıs TV, içerik üreticiliğinin geleceğini bugünden görmüş gibi. İçeriğin başarısı, marka işbirlikleri ve ünlü konuk oyuncular olarak da yansıma bulmaya başladı. Hasçeliklerin ana karakterleri, yakın zamanda Dagi sponsorluğunda bir canlı yayın gerçekleştirdi. Son bölümlerde Aleyna Tilki ve Deniz Cengiz gibi ünlülere yer verildiğini de görüyoruz. Sosyal medya trendlerinden olan “fancam” stili editleri (takipçilerin hayran oldukları kişilere yaptığı, çoğunlukla bağlam dışı editler) kendisi yapan Belkıs TV hem YouTube hem Instagram’da çok başarılı bir strateji izliyor.Influencer pazarlamasının gerileyip içerik üreticiliğinin ön plana çıkmaya başladığı bu günlerde, markalar için de bir vaha Hasçelikler and the City. İçerik üreticilerinin kendi yaratıcılıklarını konuşturarak güvenilirlik ve inandırıcılığını pekiştirdiği sosyal medya reklamlarının daha iyi çalıştığından şu yazıda da bahsediliyor. Gelecek yaratıcı ekonomide ve içerik üretiminde dersek yanlış olmaz. Bu da başka bir yazının konusu olsun.Köşe yazarları tarafından burada paylaşılan görüşler, incturkiye.com’a değil, yazara aittir.Çok daha fazlası için Inc. Türkiye bültenlerine kaydolun.