Arama motorlarının şahı ve çevrimiçi reklamcılığın devi Google, hepimizin internette gezinirken karşısına çıkan çerezleri aşamalı olarak ortadan kaldırma sözünü tutmaya başladı. Fakat dijital pazarlama bu gelişmeye pek de sevinmiş gibi değil, zira Google’ın hamlesinin ardından, büyük küçük pek çok şirketin pazarlama faaliyetlerinde ideal hedef kitleye erişmek için yeni yöntemlere başvurması gerekecek.Daha fazla detaya girmeden önce kısaca çerezlerden bahsedelim. Çerezler, web siteleri ziyaret edildiğinde tarayıcılarda bırakılan minik kod parçalarıdır. Masum görünseler de reklam verenlerin kullanıcıların çevrimiçi dünyadaki hareketlerini takip etmesine yarayan oldukça etkili araçlardır. Kullanıcıların hangi siteleri ziyaret ettiklerine dair kayıtlar tutarak, reklam verenlerin detaylı profiller oluşturabilmelerine ve bireyleri doğrudan hedeflemelerine olanak sağlıyor. Peki bu ne anlama geliyor? Hepimizin “Vallahi bizi dinliyor bu cihazlar” diye sitem ettiği durum var ya, tam olarak o. Diyelim herhangi bir sosyal medya platformunda ya da bir e-ticaret sitesinde su şişesi reklamına tıkladınız. Hop, diğer sitelerde sürekli olarak su şişesi reklamları karşınıza çıkar. Bu takibin sorumlusu işte bu çerezler.Chrome, bu ayın başında az sayıdaki bazı kullanıcılarına “İzleme Koruması” adlı yeni bir özellik tanıttı. Bu özellikle kullanıcılar, üçüncü taraf çerezleri ayarlardan kapatma zorunluluğundan kurtulacak çünkü Google artık bu kod parçalarını varsayılan olarak kapatacak. Amacıysa elbette, taahhüt ettiği gibi, kullanıcıların çevrimiçi gizliliğini artırmak.Bu değişiklik yakında işletmenizin reklam politikasını değiştirecek ve belki de web sitenizde bazı düzenlemeler yapmanızı gerektirecek. İlk etapta bu yenilik işletmeniz üzerinde muhtemelen çok büyük etkiye sahip olmayacak. Çünkü yeni değişikliğin Chrome kullanıcılarının yalnızca rastgele seçilmiş yüzde 1’ini etkilemesi bekleniyor. Fakat Chrome, küresel pazar payının kabaca üçte ikisine sahip dünyanın önde gelen tarayıcısı olduğu için, eğer müşterilerinize reklamlarınızda hedefleme yaparak ulaşıyorsanız en ufak değişim bile işletmenizi etkileyecektir. Her halükarda, değişim kapıda zira Chrome, çerez yasağını 2024’ün sonuna kadar tüm kullanıcıları için genişletmeyi hedefliyor.Google’ın bu hareketi, çevrimiçi gizliliğe ilişkin değişen tutum ve düzenlemelere bir yanıt olsa gerek. AB, veri gizliliği riskleri nedeniyle çerezleri ePrivacy mevzuatına dahil etti. Böylece kullanıcıları açık rıza almadan profillemek veya takip etmek için zorunlu olmayan çerezlerin kullanımını yasakladı. Birçok internet sitesinin, hatta büyük ihtimalle işletmenizin sitesinin de kullanıcıları izlemek amacıyla izin istemek için açılır pencereler kullanmaya başlamalarının nedenlerinden biri de bu. Tabii bir de ülkelerde yürürlüğe giren çeşitli gizlilik yasaları…Kullanıcı gizliliğinin savunucusu olarak konumlanan Apple, 2021’de bir iOS güncellemesiyle iPhone ve iPad kullanıcıları için üçüncü taraf çerezleri yasaklama yoluna gitti. Bu hamle, ücretli sosyal reklam kampanyalarının maliyetini artırırken etkisini de azalttı. Bunun sebebi, artık reklamların potansiyel müşterileri eskisi kadar nokta atışı tespit edemiyor oluşuydu. Ancak Google’ın Chrome’u, Apple’ın Safari tarayıcısından daha fazla kullanıcıya sahip olduğundan Google’ın benzer bir adım atacağını açıklaması hemen manşetlerde yerini aldı.The Wall Street Journal’ın haberine göre, çevrimiçi reklamcılık sektörü bu değişikliğin yol açacağı daha geniş, kapsamlı sonuçlar konusunda yoğun tartışmalar içinde. Dijital pazarlama ve reklamcılık alanında faaliyet gösteren İnteraktif Reklamcılık Derneği’ne (IAB) bağlı IAB Tech Lab’in başkanı Anthony Katsur verdiği röportajda “Endüstri bu değişikliklere hiç hazır değil.” diyor.Çerezleri engelleme planını zaten gecikmeyle hayata geçiren Google, değişikliklerden olumsuz etkilenen üçüncü taraf reklam şirketlerinin eleştirilerine maruz kaldı. Sonuçta reklam şirketi olan ve reklamverenlerden para kazanmaya devam etmek isteyen Google, bir süredir çerezlere alternatifler geliştirmeye çalışıyor. Örneğin çerezlerin aksine, kullanıcıların mahremiyetini ihlal etmeden hedeflemeyi mümkün kılan FLoC teknolojisini geliştirdi. 2022’de bu deneme dallanıp budaklandı ve Topics adındaki projeye dönüştü. Google’ın vaadi, FloC aracılığıyla yayıncıların, içerik üreticilerin ve geliştiricilerin başarılı işletmeler kurmasına destek olmak, bunu yaparken de interneti herkes için daha güvenli hâle getirmekti.Bu hamleyle çevrimiçi reklamcılığın maliyeti tahmin edilemez bir şekilde değişecek gibi görünüyor. Kim bilir belki bu değişim şirketinizin lehine bile olabilir. Ancak, kötü bir ihtimali de söylemeden edemeyeceğim. Reklamlarınız eskisi kadar çok sayıda potansiyel müşteriye ulaşmayabilir. Bu durumda milyon dolarlık halkla ilişkiler bütçesine sahip büyük bir şirket, müşterilerine ulaşmak için yeni yollar bulmaya yönelebilir. Fakat gerekli bilişim teknolojileri uzmanlığına sahip olmayan küçük işletmeler için zorluklar daha büyük olabilir.Reklamcılık teknolojilerini yakından takip eden girişimciler, çerezleri temel alan hedefli reklamlara alternatif olarak, influencer’lar veya içerik üreticilerle çalışabilir. Hatta belki yapay zekâya dayalı reklamları değerlendirebilir.Orijinal yayın tarihi: 4 Ocak 2024Köşe yazarları tarafından burada paylaşılan görüşler, incturkiye.com’a değil, yazara aittir.