Mattel, işbirliği ve rekabetin daha az olduğu yeni bir Scrabble oyunu piyasaya süreceğini duyurdu. Yaptıkları araştırmaya göre hedeflerinde Z kuşağı var. Mattel’ın en az Wordle kadar başarılı olmasını umduğu Scrabble Together’da yardımcı kartlar yer alacak ve katılımcılar Wordle’daki gibi birlikte bulmaca çözecekler. Scrabble Together daha piyasaya çıkmadan gazete, televizyon kanalları ve internette sert eleştirilere maruz kalmıştı. Scrabble’ın daha kolay bir versiyonuna duyulan ihtiyacı medeniyetin yok oluşu olarak yorumlayan Scrabble tutkunları, Z kuşağını bir avuç mızmız bebek olarak görüyor. İkisi de pek mümkün.Bu gelişmeler üzücü fakat Scrabble Together aslında harika bir fikir. Üstelik geleneksel Scrabble tahtasının diğer yüzünü kullanmayı akıl etmeleri de son derece zekice. Mattel, Barbie’yi konu alan bir filmin markanın değerini artırabileceğini düşündüren yenilikçi fikri küçük çapta uygulamaya çalışıyor. Tüm yöneticilerin, özellikle de yeni bir ürün ya da şirkete sahip olanların buradan çıkarabileceği iki ders var: İnovasyondan vazgeçmemek ve onu nasıl hikâyeleştireceklerine dikkat etmek... Yaşanan tüm bu olumsuz hava dalgası tamamen Mattel’ın hatası. Scrabble’dan korkanlar için...Mattel başkan yardımcısı ve küresel oyun müdürü Ray Adler’ın konuyla ilgili açıklamasında, “Tarihteki en popüler masa oyunlarından biri olan Scrabble zamana meydan okuyor ve biz de onun tüm oyuncular için kapsayıcı olmasını istiyoruz.” diyor ve ekliyor: ”Kelime oyunları bana göre değil.” diye düşünen ya da klasik Scrabble’dan çekinenler için Scrabble Together ideal bir seçenek.”CNN haberine göre, Mattel’ın Birleşik Krallık’ta yaptığı 2 bin kişilik anket sonucunda Z kuşağı oyuncularının yaşlı oyunculara kıyasla daha az rekabetçi olduğu ortaya çıktı. Görünen o ki, genç jenerasyonlar daha fazla birlikte oynama fırsatı sunan ve rekabetin daha az olduğu oyunları tercih edecek. Bu yüzden Mattel, Scrabble Together fikrini ortaya atıyor ve oyunu lisans haklarını elinde bulundurduğu Avrupa’da piyasaya sürüyor. (Oyunun Amerika’daki haklarının sahibiyse Hasbro.)Scrabble Together son derece akıllıca bir hamleyle, klasik oyunu almak isteyenleri etkilemeyecek şekilde tasarlandı. Oyun setlerinin bir yüzünde orijinal Scrabble tahtası, eskiden boş olan diğer yüzündeyse Scrabble Together tahtası basılı olacak. Böylece yeni Scrabble’ı satın alanlar hem eski hem de yeni olmak üzere iki oyuna birden sahip olacak.“Uyanık Scrabble”Bu inovatif fikrin oyunseverleri mutlu edeceğini düşünüyor olabilirsiniz. Fakat Mattel’ın Scrabble Together’ı daha kolay ve “tam Z kuşağı işi” olarak nitelendirmesi, uzun süredir Scrabble oynayan ve hatta oynamayan pek çok kişiyi bile çileden çıkarmaya yetti. Yeni oyunda “alıştırma çarkları” olduğunu söylüyorlar ve haklı olarak “Uyanık Scrabble” ya da o meşhur İngilizce kelimeyle Woke Scrabble diye bahsediyorlar. Los Angeles merkezli KTLA TV’den ekonomi muhabiri David Lazarus X’te, “Bu, toplumu aptallaştırmanın yeni versiyonu mu?” derken bir başkası, “Yanında bir paket katılım plaketi de veriliyor mu?” diye sordu. Mattel, yeni oyununu anlatırken biraz daha kafa yormuş olsaydı tüm bu olumsuzlukların önüne geçebilirdi. Gerçekten Z kuşağı oyunlarının tüm dünyada daha kolay olması gerektiğini de söylemek zorunda mıydı? Ayrıca, bu doğru mu? Mattel’ın anketi yalnızca farklı kuşaklarla ilgili fikirleri değerlendiriyordu, gerçekleri değil. Ben Z kuşağından değilim ama ailemde bu kuşağa mensup olanlar var. Ve tanıdığım en rekabetçi, en yılmaz insanlar. Oysa Mattel, Scrabble Together’ı çok sevilen bir oyunun takımlar hâlinde oynanan yeni bir versiyonu olarak duyurabilir, acemiler için ideal olduğunu söyleyebilirdi. Yeni oyunun orijinaline bir ek olarak geleceğini vurgulayabilirdi. Bu mesajla Mattel, yıllardır oynayanları yeni bir set satın almaya ve takımlarını kurup Scrabble Together’ı denemeye teşvik edecek iyi bir zemin hazırlayabilirdi. Ama bunun yerine, oyunla dalga geçmeleri için harika bir fırsat vermiş oldu. Aklınızı kullanın, kimseleri korkutup kaçırmayın.Aslında bu çok basit bir denklem. Eğer spesifik bir jenerasyona yönelik bir ürün pazarlamaya çalışıyorsanız görselleri iyi seçin, sosyal medya iletişimine önem verin ve hatta uygun bir sözcü atayın. Kısacası pazarlamanın nimetlerinden yararlanın. “Biz araştırdık, sonuçlarımıza göre bu ürünü istiyorsunuz.” demeyin. Birine ilk defa ürününüzü satma hedefindeyseniz, küçümseyerek konuşmak iyi bir fikir olmayabilir. Inc.com okuyucularının oluşturduğu ve giderek büyüyen bir kitle, her gün benden kişisel gelişim veya motivasyonla ilgili küçük çapta bir görev ve tavsiye mesajı alıyor. Genellikle, bana cevap yazıyorlar ve sohbete dalıyoruz. (Daha fazlasını öğrenmek için mesajlar hakkında bazı bilgiler ve kapsamlı ücretsiz kullanım için özel davetiyeniz burada.) Mesajlarıma cevap verenlerin birçoğu, müşterilerine neyi istemeleri gerektiğini dayatmayacak kadar zeki birer girişimci ya da yönetici. Mattel büyüklüğünde ve bu denli kaynaklara sahip bir şirketin neden böyle ahmakça bir hata yaptığına anlam vermekse epey zor.Orijinal yayın tarihi: 11 Nisan 2024Köşe yazarları tarafından burada paylaşılan görüşler, incturkiye.com’a değil, yazara aittir.Çok daha fazlası için Inc. Türkiye bültenlerine kaydolun.(*) Bu yazının çevirisinde Türk okura hitap etmek için birtakım değişiklikler yapılmıştır.