İçerik üreticisi Sude Belkıs’ın yarattığı Hasçelikler and the City üzerinden içerik üreticiliği ve pazarlama trendlerinin geçirdiği değişim hakkında bir yazı kaleme almıştım. Bu yazının üzerinden yaklaşık 3 ay geçti ve bu kısa sürede yaşanan gelişmeler gerçekten kayda değer. Hasçelikler and the City fenomeni, bu süreçte adete bir kar topu gibi büyümeye devam etti ve ardından ani bir kararla final yapacağını duyurdu. Belki de milyonlar harcansa bir araya getirilemeyecek influencer’lar, Dimes sponsorluğunda gerçekleşen Buse ve Uğur’un düğünü için bir düğün salonunda buluştu. Aynı dönemde hayatımıza yeni bir TikTok personası, Derin Talu, deyim yerindeyse bomba gibi girdi. Yıllardır Türkiye’nin gururu olarak ABD’de büyük başarılara imza atan influencer Hailey Sani, Bella Hadid’in Orebella kampanyasında yer almasının ardından bu kez Dior Beauty’nin dikey dizi formatındaki kampanyasıyla dikkatleri üzerine çekti. Peki bu gelişmeler bize ne söylüyor? İçerik üreticiliğinin değişen dinamikleri, pazarlama trendlerini nasıl etkiliyor?Hasçelikler and the City: Büyük Final!YouTube’un fenomen dizisi Hasçelikler and the City, Buse ve Uğur’un şaşaalı düğünüyle ani bir final yaptı. Final kararının bir önceki bölümün YouTube açıklamasında duyurulması, dizinin hayranları tarafından sürpriz ve üzüntüyle karşılandı. Ancak Sude Belkıs her şeyi tadında bırakmanın ve daima yeniliğe doğru ilerlemenin önemini vurgulayan açıklamalarıyla gönülleri kazanmayı başardı. Yeni nesil bir içerik üreticisi olarak doğru adımlarla ilerlediğini düşündüğüm Sude Belkıs, fenomen diziyi kendisine yakışan bir finalle kapattı. Buse ve Uğur’un düğünü ise tabiri caizse bir influencer geçidiydi. Nikah memuru olarak Mösyö Taha, sulu göz yenge rolünde Cerennzi, Buse’nin ablası olarak Elif Uluğ gibi birbirinden popüler influencer’lar büyük finalde karşımıza çıkan isimlerin yalnızca birkaçıydı. Dizinin bölümlerinde oynatacakları figüranları sosyal medyadan yaptıkları duyurularla bulan, düğün makyajlarını da Arya Bektaş’a yaptıran ekip; Hasçelikler and the City’yi adeta bir içerik üreticisi krallığına dönüştürdü.Hasçelikler and the City Büyük Final’in alamet-i farikası ise daha bölüm yayınlanmadan üzerine uzun uzun analizler yapılan Dimes işbirliği oldu. Final bölümü henüz yayına girmeden önce bile karakterlerin ve davetli influencer’ların Instagram ve TikTok hesapları Büyük Final içerikleriyle dolup taşmıştı. Özellikle Hasçelikler x Dimes işbirliği neredeyse her detayda kendini gösterdi. Buse ve Uğur’un düğün davetlilerine hediye edilen Dimes’li anahtarlıklar, Caka karakterinden gelen Cool Lime içerikli çelenk gibi detaylar, muhafazakâr düğün ritüellerinin vazgeçilmezi “sarı kola”nın bir alternatifi olarak Dimes Cool Lime’ın kitlesini genişletme potansiyelini ortaya koydu. Daha önceki bölümlerde Nesly karakterinin bidonda cool lime yapması gibi bu düğün sponsorluğu da markanın ürününü “kusursuz” gösterme korkusuna kapılmaması ve böyle sahici içeriklerle tüketiciyle gerçek bir bağ kurmayı başarmasıyla takdiri hak ediyor. Karakterlerin Instagram hesaplarında da aktif şekilde kullanılan Dimes işbirliğinin özellikle Fatoş Abla’nın hesabındaki içeriği ilgi çekti. Fatoş karakteri, eski eşi Bedri’nin gönderdiği çelenkle paylaştığı fotoğrafın altına caption olarak aynen şu cümleleri uygun görmüş: “Canım o köprünün altından çok sular aktı sen o sulara biraz cool lime at da için ferahlasın canım”Markanın resmi hesabı da “Kara Bedri artık soğuk cool lime içsin…” diyerek yorumlarda yerini almış. Tüketicilerin resmi marka hesaplarıyla etkileşim kurma pratiklerini alt üst eden bir şekilde kullanıcılar Dimes hesabının yorumuna yanıt olarak esprileri devam ettirmiş. Bu ürünü böylesine yaratıcı, içten ve mizahi bir dilde konumlandırmak, marka ile tüketici arasında samimi bir bağ kurmak büyük bir cesaret ve vizyon ister. Dimes’in LinkedIn hesabı da yine benzer bir strateji izleyerek LinkedIn gibi resmi bir platforma da bir yenilik ve özgünlük getiriyor. Yeni nesil dijital içerik üreticileriyle birlikte yeni nesil pazarlamacılar da tüketicinin nabzını tutma konusunda emin adımlarla ilerliyor. Dimes’in Banu Alkan ve Çakal’ı bir araya getirdiği yeni kampanyasının yankılarını da bir sonraki yazıda konuşuruz.Anne Tarifi Matcha LatteYakın zamanda sosyal medyada hızla yükselen yeni bir içerik üreticisi daha hayatımıza girdi: Derin Talu. Defne Samyeli’nin kızı olarak magazin sayfalarında zaman zaman yer bulan Talu, bu kez adını TikTok’la duyurdu. Sadece kendisi olduğu TikTok videolarıyla bir anda yüz binlerce izlenmeye kavuşan Derin Talu, şu sıralar üniversite kulüp etkinliklerinde konuşmalara çağrılmaya ve sosyal medya hesaplarına markalardan reklam almaya başladı bile. Hasçelikler ve Derin Talu örneklerinde gördüğümüz gibi, markalar artık kanaat önderlerinden ziyade içeriğe reklam vermeyi tercih ediyor gibi görünüyor. Influencer ile içerik üreticiliği arasındaki çizgi gittikçe netleşiyor. Bunun en önemli örneği, Hasçelikler dizisi Dimes gibi daha genel tüketiciye hitap eden bir markanın reklamını alırken Sude Belkıs şahsi hesabından Lancome gibi daha premium bir markadan reklam alabiliyor.Derin Talu lüks yaşam tarzına rağmen evinden pijamalarıyla doğal hâliyle çektiği içerikleriyle genç kullanıcılar arasında oldukça popüler oldu. “Guys… So sad…” gibi söylemleri ve annesi Defne Samyeli’nin hazırladığı matcha latte’ye olan tutkusu şimdiden dillere pelesenk olmuş durumda. Bu popülaritesinin bir getirisi olarak da içerikleri çeşitli markalardan reklam almaya başladı. Profesyonel bir makyaj influencer’ı olmamasına rağmen üzerinde Victoria’s Secret pijamalarıyla odasında hayatından kesitler anlatan bir genç kız kimliğiyle paylaştığı makyaj tutorial’ları, MAC gibi kozmetik devlerinden reklam alıyor.Türkiye’nin Gururu Hailey Sani ve Dior Beauty İşbirliğiUzun süredir ABD’de yaşayan ve kendisine başarılı bir influencer kariyeri inşa eden Hailey Eylül Sani, yeni Dior Beauty işbirliğiyle yeniden gündemde. Rhode markası için Hailey Bieber, Orebella markası için Bella Hadid ile işbirliklerine imza atan Hailey Sani; Chanel ve Dior gibi lüks markalarla yaptığı işbirlikleriyle dikkat çekmişti. Bu reklamlı içerik, dikey formatta çekilmiş kısa bir sit-com bölümü gibi. Sex and the City esintileriyle dolu bu içerik formatı, New York’a taşınan Hailey Sani’nin gerçek karakteri üzerine yazılmış kurmaca içeriklerden oluşuyor.Daha önce Bella Hadid’in parfüm markası Orebella için yaptığı kampanyada da yer alan Hailey Sani, TikTok videoları ve kısa reklam filmiyle bu projeye dahil olmuştu. Bu yazıda da okuyabileceğiniz gibi kampanyanın özellikle İngiltere ayağının neye hizmet ettiği tam olarak anlaşılamamış, kampanya yalnızca birkaç influencer’la viral videolar çekip yayınlamanın ötesine gidememişti. Dior Beauty x Hailey Sani işbirliğinde ise çok daha incelikli bir çalışma yatıyor.Dior Beauty x Hailey Sani kampanyasına yakından baktığımızda, bu yaklaşımın bir sosyal medya trendi olduğunu söyleyebiliriz. Arka planda bir anlatıcı ile sit-com tarzında kurgulanan bu içerik formatı, son dönemde farklı markalar ve influencer’lar tarafından da tercih ediliyor. Hailey Sani’yi bu alanda farklı kılan unsur ise yalnızca ekran önünde kalmayıp, içeriğin yazar ve yönetmenliğini kendi üstlenmesi. Ayrıca bir görüntü yönetmeniyle çalışarak prodüksiyon kalitesini profesyonel seviyeye taşıyor. Bu yaklaşım, içerikte hem yaratıcılığı hem de teknik kaliteyi bir araya getiriyor. . Sani, Dior kampanyasının ardından benzer bir teaser içerik daha yayınlayarak bu formatın bir seri hâline geleceğini de duyurdu. Serinin ikinci bölümü olan “Sporty Hailey”, UNIQLO işbirliğiyle yayınlandı. Hailey’nin New York’taki yaşamından kesitleri sunan bu kısa videolar, hem hikâye anlatımı hem de marka entegrasyonu açısından başarılı bir örnek sunuyor. Görünüşe göre bu içerikler, bir süre daha popülaritesini korumaya devam edecek.Orebella ve Dior Beauty kampanyaları, influencer kullanımının iki farklı yaklaşımını gözler önüne seriyor. Ancak sonuç aynı: Başarılı bir influencer kampanyasının sırrı, kanaat önderliği değil, içeriktir. Influencer’lık trendinin ilk zamanlarında, bu isimler geleneksel kanaat önderlerinin dijital versiyonu gibi konumlanıyordu. Yalnızca “Bu ürünü çok beğendim, siz de alın.” diyen influencer’lar, artık rekabetin gerisinde kalıyor. Sude Belkıs, Derin Talu, Hailey Sani gibi otantik içerikler üretebilen influencer’lar ise daha uzun süre piyasayı domine edecek gibi görünüyor. Köşe yazarları tarafından burada paylaşılan görüşler, incturkiye.com’a değil, yazara aittir.Çok daha fazlası için Inc. Türkiye bültenlerine kaydolun.