Yılın tam bu vakti…Eminim canla başla 2024 için listeler, hayal panoları hazırlanmış, hedefler koyulmuştur. Elinize sağlık. Fakat şimdi o listeleri sakince elinizden bırakın çünkü çok önemli bir şey unuttunuz.Söz konusu marka veya kişisel markanızı yaratmaksa acilen sayfanın en soluna bir şerit açmalı ve listedeki her maddenin başına şu soruyu eklemelisiniz: Neden?Neden mi? Çünkü önemli olanın ne yapacağınız veya nasıl yapacağınız değil, “Neden?” yapacağınız olduğunu kavramanın zamanı geldi de geçiyor.Senelerdir bu listelere hep “Ne?” istediğinizi yazdınız. Sonrasında da yazdıklarınızı “Nasıl?” gerçekleştireceğinizi düşünmeye odaklandınız. Bu sene de aynı yoldan gidip farklı sonuç beklemeye gerek yok zira yanlış soruları sorarak doğru cevabı bulamayız. Doğru soru: Neden? Çünkü bir insanın veya ürünün ilham verebilmesinin tek yolu yapılan işe bir amaç, bir sebep ve bir inanç yerleştirmekten, kısaca “nedenini” bulmaktan geçiyor.Marka ve kişisel marka yaratma aşamasında danışanlarımıza en çok sorduğumuz sorunun bu olduğunu ve cevap almakta da bir o kadar zorlandığımızı biliyor musunuz?Gözden kaçırdığımız bu soru, aslında senenin en zor sorusu.Çünkü iş sadece doğru soruyu sormakla bitmiyor. Aslolan doğru cevabı bulabilmekte.Eğer cevabınız kişisel çıkarlardan veya sayılardan ibaretse yani bütünsel bir amaca, inanca ve değer yaratmaya yönelik bir faydaya işaret etmiyorsa yola sil baştan koyulmalısınız. Birkaç örnekle durumu somutlaştıralım:Bu sene müdür olmak istiyorum.Neden?Çünkü daha çok para kazanmak istiyorum.İşte yanlış bir cevap. Yeniden deneyelim.Çünkü insanlardan emir almaktan hoşlanmıyorum.Yine yanlış bir cevap. Peki şuna ne dersiniz?Çünkü ancak bu sayede çalıştığım kurumdaki kadın istihdamını arttırıp hemcinslerime ses, ilham ve güç olmak için gerekli yetkiyi elde edebileceğim.Değer yaratan işler yapıp çok başarılı olmuş insanlara baktığınızda paranın bu insanlar için ana motivasyon olmadığını görürsünüz. Bu insanları başarıya götüren şey para kazanma arzusunun ötesinde bir hayallerinin oluşu ve bu sayede yaptıkları işin kalplerine dokunuyor olmalarıdır. Amerika’yı bugünkü Amerika yapan o konuşmayı hatırlayalım. Martin Luther King, sözlerine nasıl başlamıştı?: “Bir hayalim var.”Peki ya sizin hayaliniz? Dilek kağıtlarına en çok yazılan para, zenginlik, şan ve şöhret bu soruya verecek cevabı olmayan insanların en hazin sonu, değil mi? Gelelim bu seneki kişisel marka planlarımıza. Öncelikle unutmamak gerekiyor ki, serbest piyasada her şeyin bir alternatifi vardır. Nasıl benzer kalitede ve özellikte bir ürünü kolaylıkla bulabiliyorsak bu durum kişiler için de tamamen geçerlidir. Yani ne siz ne de ürününüz türünün tek örneği.Bir yenilik getirseniz dahi, bunu ilk yapan olma özelliğinizi muhtemelen birkaç ay içinde kaybedeceksiniz.İşte tam da bu sebeple kişisel markanızı oluşturma hedefini en üst sıraya almalı, listelere istekler dizmeyi bırakıp yapacaklarınızla ilham yaratmak ve “Neden?” sorusunun cevabını verebilmek için bu isteklerin merkezine amaçlarınızı ve hayallerinizi kısaca ‘marka fikrinizi’ yerleştirmeye başlamalısınız.Şimdi size doğru soruyla oluşturduğum kısa ama etkili bir plan bırakıyorum:Bu sene kişisel markanızı inşa etmeye başlayın.Neden? Çünkü para kazanarak değil, ancak büyük bir amaç ve hayalin peşinden koşarak fark ve değer yaratabilir, çevrenize ilham verebilirsiniz. Kişisel imajınızı tazeleyin.Neden? Çünkü duruşunuz ve görünüşünüz kişisel marka fikrinizi sözsüz olarak tanımlar. Bu sene daha fazla gülümseyin. Neden? Çünkü enerjiniz işinizi ve satışlarınızı etkiler.Bu sene uzun zamandır ihmal ettiğiniz spora, yogaya ve meditasyona daha derin yoğunlaşın.Neden? Çünkü yaşam şekliniz, hedef kitlenize ulaşmanın altın anahtarıdır. Bu sene kendi sosyal medya iletişiminize de ticari işletmenize gösterdiğiniz özeni gösterin. Neden? Çünkü sosyal medya özel hayatınız değil, sizin markanızdır.Sadece özen göstermekle kalmayın, kendi iletişim kanallarınıza da ticari işletmenize ayırdığınız bütçe, profesyonel iletişim, strateji ve görünürlük çalışmalarının aynısını uygulayın. Neden mi? Çünkü artık markaları şirketler değil, insanlar yaratıyor.Köşe yazarları tarafından burada paylaşılan görüşler, incturkiye.com’a değil, yazara aittir.