İspanya’nın şampiyonluğuyla heyecan dolu bir Euro 2024 futbol turnuvasını geride bıraktık. İspanya tarihte 4’üncü kez Avrupa şampiyonu oldu. Son müsabaka marka değeri en yüksek iki lige sahip ülkeler arasındaydı. İngilizlerin “Futbol evine dönüyor.” sloganı bir kez daha tutmadı ve kazanan İspanya oldu. Bu turnuvada etkili olan ve hakkında çok konuşulan takımlar kadar bireysel olarak öne çıkan ve adından bahsettiren futbolcular da oldu. Peki, Avrupa futbolunu marka değeri cephesinde dünyanın zirvesine çıkaran bu oyuncuları dijital varlıkları üzerinden tartışacak olursak karşımıza ne çıkar? Oynanan futbol kadar dijital PR da önemli midir? Euro 2024 gündeme nasıl etki etti? Tüm bu soruların cevabına birlikte bakalım.Dijital PR ve FutbolMalumunuz, futbol dünya genelindeki birçok oyun arasında kendi devasa ekonomisini yaratan bir endüstri. Milyarlarca kişi TV başında ya da stadyumlarda bu sporu izliyor. Ayrıca taraftarlar maçları takip etmek için gerek TV kanalları gerekse dijital abonelikler edinerek ya da destekledikleri takımın lisanslı ürünlerini alarak kendi kulübüne destek oluyor.Deloitte’un futbol sektörünün finansal gelişimini değerlendirdiği yıllık raporu Annual Review of Football Finance’in en güncel edisyonu olan 2023 tarihli edisyonunda Avrupa futbolunun €29 bin 5 milyar gelire sahip olduğu ifade ediliyor.Görünen o ki çağımızda artık dijital PR çok daha önemli hâle geldi. Özellikle bazı sektörlerde işinizi ne kadar iyi yaptığınızın yanında dijital alandaki varlığınız da kariyerinizi etkileyebiliyor. Futbol açısından baktığımızda da futbolcuların sahadaki performansları kadar kitlelerini etkileyebilme güçleriyle de kulüplerine önemli getiriler sağladıklarını görüyoruz. Forma satışı, reklam ve sponsorluk gelirleri gibi… Diğer spor branşlarıyla kıyaslandığında futbol taraftarları oldukça fanatik. Tutkulu bir kitleye sahip futbol kulüplerinin taraftarlarını etkileme gücü de hâliyle yüksek. Bir takım oyunu olan futbolda, kulüplere transfer olan futbolcularla taraftar arasında hâliyle ciddi bir etkileşim oluşuyor. Örneğin Real Madrid’e transfer olan ve son aylarda bir fenomen hâline gelen Arda Güler de hem örnek davranışları hem de yeteneğiyle geniş kitleleri etkisi altına almış gözüküyor. Milli futbolcumuz Arda Güler finale çıkamasa, kupa kaldıramasa da Euro 2024’te tüm dünyada en çok konuşulan oyunculardan biri oldu. Futbolcuların yaptığı bir hareket milyonlar tarafından tekrarlanıyor. Arda Güler’de olduğu gibi bir davranışlarıyla ansızın fenomen hâline gelebiliyorlar. İkonlaşan hareketleri sosyal medyada hızla benimseniyor ve hemen viral oluyor. Futbolcuların gol sevinçleri, giyim tarzları veya saç modelleri… Eğri oturup doğru konuşalım, bir zamanlar hepimiz İlhan Mansız gibi saçımızı uzatıp taç takarak etrafta gezinmedik mi?Başarılı Bir Dijital PR Örneği Olarak Arda GülerGeniş kitlelere sahip futbolcuların kendi kamuoyunu yaratma güçleri, bana göre, oyuna girme ve oynama sürelerini bile etkiliyor. Tıpkı Arda Güler’de olduğu gibi. Teknik direktöre yapılan baskılar ya da Real Madrid kulübünün postlarının altına sürekli Arda’yı daha fazla görmek isteyen taraftarların yaptığı yorumlar geleneksel medyayı da etkileyen ciddi bir baskı unsuru hâline geldi. Real Madrid futbol kulübü de Arda Güler’in ne kadar etkileşim getirdiğini bildiği için resmi hesaplarında düzenli olarak Arda’yı paylaştı ve bu sayede etkileşimi tavan yaptı. Bu süreçte kulübün arkasından La Liga, Şampiyonlar Ligi ve Euro 2024 sosyal medya hesapları da sürekli ve düzenli olarak Arda Güler paylaşımları yaptı. Çapraz etkileşim dediğimiz bu yöntem sayesinde hem Arda Güler bu sosyal medya hesaplarına etkileşim ve takipçi çekti hem de kendisi takipçi sayısını çok hızlı artırarak Euro 2024’ün en hızlı büyüyen futbolcusu oldu. Sadece Instagram hesaplarını analiz edersek eğer Yamal’dan sonra 30 gün içinde en hızlı büyüyen futbolcu Arda Güler oldu. Ben bu satırları kaleme alırken takipçi sayısı 18 milyonu aşan Lamin Yamal yaklaşık yüzde 70, 11 milyondan fazla takipçiye sahip Arda yüzde 23, 120 milyon takipçili Kylian Mbappe yüzde 13, 635 milyon takipçiye sahip Ronaldo yüzde 6 oranında büyüdü. Diğer dikkat çeken de bu isimleri takip eden kitlenin cinsiyet dağılımı. Erkek takipçilerin oranının yüzde 72 ila 79 bandında olduğu görülüyor. Fakat Arda Güler’i takip eden kitledeki erkeklerin oranı sadece yüzde 62. Arda’yı takip eden kadınların oranıysa yüzde 38. Arda popüler futbolcular arasında en yüksek kadın takipçi oranına sahip kişi olarak da dikkat çekiyor. Ayrıca çok genç olmasına rağmen basın toplantılarındaki duruşu, açıklamaları ve sosyal medyayı iyi kullanması Arda’yı farklı kılıyor. Unutmayın, dijital ortamlar daha doğal duruşu ve samimiyeti seviyor. Arda rakiplerinin aksine sempatik tavrı, sahaya girip takım arkadaşlarına “Avusturya maçı kaç kaç biter?” diye sorduğu mecranın kültürüne uygun ürettiği içerik gibi viral olan doğal içerikler paylaşarak etkileşimini artırıyor. 11 milyondan fazla takipçiye sahip Arda Güler, yüzde 23,44’lık etkileşim oranıyla kitlesiyle etkileşim kurma alanındaki liderliği de elinde tutuyor. Arda Güler hiçbir sosyal medya hesabına sahip olmasaydı bu kadar popüler olabilir miydi?Köşe yazarları tarafından burada paylaşılan görüşler, incturkiye.com’a değil, yazara aittir.