New York’taki Girişimciler Organizasyonu (Entrepreneurs’ Organization) üyesi Joseph Giovannoli, aynı zamanda hukuk şirketlerine potansiyel müşteriler bulma konusunda destek veren pazarlama şirketi 9Sail’ın kurucusu ve CEO’su. Joseph’e Google’ın son API (Uygulama Programlama Arayüzü) sızıntısını ve bunun hukuk şirketleri ve diğer şirketlerin online sıralamalarını nasıl etkileyebileceğini sorduk. İşte anlattıkları: Haziranda Google’ın şirket içi API belgelerinin sızdırılması, arama devinin algoritmasının iç işleyişine dair eşsiz bir keşif yapmamızı sağlamıştı. Bu keşifte karşımıza çıkanlar SEO dünyasında büyük yankı uyandıran çok değerli ve bir o kadar da tartışmalı bilgilerle doluydu. Bu belgeleri bir güzel inceledik ve çıkarılabilecek bazı önemli sonuçlara baktık. İnternet aramalarında sıralamalarını iyileştirmek isteyen herkes için ne anlama geldiğini anlatalım istedik.1. Markanın bilinirliği çok önemliSızdırılan Google API belgelerinden çıkarılacak ilk sonuç marka bilinirliği ve itibarının arama sıralamalarında oynadığı rolün iyice artmış olması. Google’ın bilinen markaları tercih etmesi artık şaşılacak bir şey değil. Bir açıdan bakınca aslında bunun mantıklı olduğunu da düşünebilirsiniz. Sonuçta Google’ın amacı kullanıcılara en doğru ve güvenilir bilgileri sunmak. Bunu sağlama konusunda da tüm yollar bilinen markaların başarısına çıkıyor.Peki bu sizin için ne anlama gelmeli? Güçlü bir marka yaratmak SEO stratejinizde birinci önceliğiniz olmalı. Bu, fark edilebilir bir logoya veya akılda kalıcı bir slogana sahip olmanın ötesinde. Başka bir deyişle istikrarlı bir şekilde markanıza değer katmak, hedef kitlenizle etkileşim kurmak ve kendi alanınızda itibar kazanmakla ilgili bir konu. Markanız güçlüyse Google’ın ürünlerinize güvenmesi ve arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer vermesi daha olası.2. Kullanıcı deneyimi ve websitesi navigasyonu sıralamanızı etkiliyorİkincisiyse kullanıcı deneyimi (UX) ve websitesi navigasyonunun arama sıralaması üzerinde ne kadar önemli bir etkiye sahip olduğu gerçeği. Google’ın arama motoru algoritması tıklama oranı, sitede kalma süresi ve websitesinin genel navigasyonu gibi çeşitli kullanıcı deneyimi metriklerini dikkate alıyor. Peki bu neden önemli? Basitçe açıklamak gerekirse websiteniz akıcı ve ilgi çekici bir deneyim sunarsa kullanıcılar sitenizde daha uzun süre kalır ve markanızla daha fazla etkileşime girer. Bu olumlu deneyim Google’a sitenizin faydalı ve amacına uygun olduğuna dair güçlü sinyaller vererek sıralamanızı yükseltebilir. Bir de madalyonun diğer tarafına bakalım. Kullanıcıları zorlayan, kötü tasarlanmış bir websitesi sayfadan hemen çıkma oranlarının artmasına ve sıralamanızın gerilemesine neden olabilir.Peki kullanıcı deneyiminizi nasıl geliştirebilirsiniz? Öncelikle gezinmesi kolay bir websitesi tasarlayın. Anlaşılır menü, pratik tasarımlarla başlayın. Mobile uyumluluk ve mantıklı bir işleyişe sahip olmak da büyük bir fark yaratabilir. Hızı mutlaka ön planda tutun. Sayfaların yavaş yüklenmesi kullanıcılar için ciddi bir dezavantaj yaratabilir. Bu gibi sorunlarla karşılaşmamak için Google’ın PageSpeed Insights gibi araçlarıyla iyileştirilmesi gereken alanları belirleyebilirsiniz.3. Sayfa başlıkları önemini koruyorSöz konusu belgelere göre, optimize edilmiş sayfa başlıkları hâlâ önemli bir sıralama faktörü. Ayrıca Google’ın algoritması başlıkların kullanıcı sorgularına ne kadar iyi cevap verdiğine odaklanıyor. Bu faktör, belgelerde Türkçeye “başlık uyum puanı” şeklinde çevirebileceğimiz “titlematchScore” olarak ifade ediliyor. Bir diğer mesele, sayfa başlıklarının neden bu kadar önemli olduğu. Bir kullanıcı olarak kendinizden pay biçin. Genellikle arama sonuçlarında gördüğünüz ilk şey bu başlıklar değil mi? İyi kurgulanmış bir başlık dikkat çekebilir, konuyla ilgisi olduğunu gösterir ve kullanıcıları sitenizi ziyaret etmeye ikna eder. Google da bunun farkında. Bir sayfanın belirli bir arama sorgusuyla ne kadar ilgili olduğunu belirlemek için başlıkları kullanır.Peki daha iyi sıralamalar elde etmek için sayfa başlıklarını nasıl optimize edebilirsiniz? Gelin aşağıdaki ipuçlarına göz atalım:Hedef anahtar kelimelerinizi ekleyin. Başlığınızda hedeflediğiniz kitleye hitap edecek anahtar kelimeleri öne çıkarın.Kısa ve açıklayıcı olmasına dikkat edin. İyi bir başlık açık ve net olmalı. Unutmayın, arama sonuç sayfalarında başlığın tamamının görüntülenebilmesi için ideal uzunluk 60 karakterin altında.Başlıklarınız ilgi çekici olsun. İnsanları başlığınıza tıklamaya teşvik edecek ifadelerle ikna edici bir dil kullanın.Anahtar kelime karmaşasından uzak durun. Anahtar kelimeleri kullanmak önemli olsa da, başlıklarınızın ve içeriğinizin doğal bir dille yazıldığından da mutlaka emin olun. 4. Linkler hâlâ çok değerliSEO dünyasındaki spekülasyonlara rağmen, sızdırılan Google API belgeleri linklerin hâlâ Google’ın sıralama algoritmasının temel unsurlarından biri olduğunu doğruluyor. Websiteniz içindeki bir sayfaya yönlendiren iç linkler de başka bir sitedeki sayfaya giden dış linkler de sitenin itibarını ve araştırılan konuyla ne kadar ilgili olduğunu belirlemede önemli rol oynuyor.Belgelerde linklerle ilgili çeşitli metriklerin kıymeti de vurgulanıyor, bunlara kaynak sayfanın yetkinliğine bağlı olarak bir linkin kalitesini gösteren “sourceType” da dahil. Esasen güvenilir sitelerden gelen yüksek kaliteli backlink’ler sıralamanızı gözle görülür bir şekilde yükseltebilir. Bu da güçlü bir backlink profili oluşturmanın kritik olduğu anlamına geliyor. Link oluşturma süreçlerini geliştirmek için bu stratejileri kullanabilirsiniz:Nicelik yerine niteliğe odaklanın. Güvenilir sitelerden gelen az sayıdaki yüksek kaliteli linkler, düşük kaliteli çok sayıda linkten iyidir.Değerli içerikler üretin. Nitelikli, bilgilendirici ve ilgi çekici içeriklerin backlink çekme olasılığı her zaman daha yüksektir.Dijital iletişim çalışmaları yapın. İçeriğinizin öne çıkmasını sağlamak adına sektörel yayınlara, içerik üreticilerine ve influencer’lara ulaşın.Sosyal medyadan yararlanın. İçeriğinizin görünürlüğünü artırmak için sosyal medya kanallarını kullanın.Site içi linkler kullanmayı unutmayın. Açıklayıcı link metinleri oluşturun. Siteden verdiğiniz linklerin içerikle alakalı olmasına dikkat edin. 5. Google’ın açıklamalarına temkinli yaklaşınSEO uzmanları bu gerçeği çoktan kabul etti. Fakat bilmeyenler, çok da üzerine düşmeyenler için bir kez daha hatırlatmakta fayda var. Her zaman Google’ın açıklamalarına şüpheyle yaklaşın. Sızdırılan belgeler Google’ın ünlü kara kutusuna daha önce görülmemiş bir bakış sunuyor. Şirket temsilcilerinin söyledikleriyle API dokümantasyonunda yer alan bilgiler arasında bazı çelişkiler var. Örneğin Google’ın tıklama verileri gibi belirli faktörlerin önemini genellikle küçümsediğini sanırdık. Fakat belgelerin söylediğine göre o iş pek de öyle değilmiş. Websitesi olan her marka, şirket, kurum ya da kuruluş ve dijital pazarlamacı Google’ın açıklamalarını sorgulayıcı bir gözle değerlendirmeli. İlk adım her şeyi olduğu gibi kabul etmemek. Son tavsiye, siteniz için en iyi uygulamaların ne olduğunu anlamak amacıyla daima SEO stratejilerinizi test edin ve onaylayın. Orijinal yayın tarihi: 18 Haziran 2024Köşe yazarları tarafından burada paylaşılan görüşler, incturkiye.com’a değil, yazara aittir.Çok daha fazlası için Inc. Türkiye bültenlerine kaydolun.(*) Bu yazının çevirisinde Türk okura hitap etmek için birtakım değişiklikler yapılmıştır.