Google olimpiyat temalı yapay zekâ reklamıyla duyarsızlık eleştirilerinin odağında.26 Temmuz’da yayınlanan reklamda dış ses Google’ın yapay zekâ asistanı Gemini’dan şu sözlerle bahsediyor: “Gemini kızımın hayranı olduğu Sydney’ye mektup yazmasında yardımcı oldu.” Bahsettiği Sydney, Paris Olimpiyatları’nda ABD’yi engelli koşu branşında temsil eden sporcu Sydney McLaughlin-Levrone. Ses şöyle devam ediyor: ”Mektubunda bir gün rekorunu kırmaya niyeti olduğunu yazmayı da ihmal etmedi.”Arka planda zaferi çağrıştıran bir müzik çalarken ekranda olimpik sporcuya yazılan mektubun taslağını görüyoruz. Ya da reklamda söylendiği hâliyle “Gemini’ın yardım dokunuşunu”.Zaten insanları zıvanadan çıkaran da bu. NPR’da popüler kültür alanında yazılar yazan Linda Holmes’un ifadeleriyle “Bildiğimiz ‘Vay be, elini bile oynatmadan mektup yazdı’ denecek bir hikâye yok ortada. REZALET. Yapay zekâ elinden çıkma hayran mektubunu kim ne yapsın!” diye eleştirildi.Syracuse Üniversitesi’nde medya profesörlüğü yapan Shelly Palmer da tepkisini “Hayatımda izlediğim en rahatsız edici reklamlardan biri.” sözlerine yer verdiği bir blog yazısında gösterdi.TechCrunch editörü Anthony Ha konu hakkındaki makalesinde şunları yazdı: ”Bir insana ne kadar ilham verici olduğunu söylemek için yapay zekâya talimat vermekten daha ruhsuz bir yöntem olabilir mi?” Reddit kitlesi de aynı fikirde görünüyor.Ayrıca reklamın devamında dış ses, kızını eğitme konusunda Gemini’dan nasıl faydalandığını anlatıyor. Ama sıra bu kısma hiç gelmedi. Zira eleştirmenler insanların gündelik angaryaları halletmek, bilgi toplamak ya da fikir üretmek için yapay zekâyı kullanmasına takılmıyor. Takıldıkları şey bir çocuğun kendisine idol bellediği insana adadığı mektubun yazılım gibi ruhsuz bir araçla kirletilmiş olması. Microsoft’un şu işi gibi olimpiyat temasını işleyen diğer reklamlar bu kadar online taşlamaya maruz kalmadı. O da kalbimizin tellerini titremeye oynuyordu ama ürünün gündelik hayattaki faydalarını rutin sabah görüşmeleri ya da veri analizi gibi teknik alanlar üzerinden konumlandırdığı için kimsenin gözüne batmadı.Pazarlama ve medya mecrası The Drum’ın haberine göre Google bu reklamı fikrini de prodüksiyonunu da şirketin iç kaynaklarıyla gerçekleştirdi. Google Inc.’in konu hakkındaki yorum taleplerini cevapsız bıraktı.Teknoloji devi halihazırda Amerikan Takımı’nın Paris Olimpiyatları kapsamında “resmi yapay zekâ arama partneri”. Hatta gelişkin yapay zekâ özellikleri, etkinliğin yayınını yapan NBCUniversal’a da entegre edilecek. Bütün olan bitene rağmen yapay zekâ Google için çok kârlı bir iş. Şirketin amiral gemisi arama motorunu da kapsayacak şekilde rotayı yapay zekâ teknolojisine kırmasıyla birlikte, yapay zekâ geçtiğimiz çeyrekte istikrarlı bir büyüme kaydetti.Bu geri tepme Apple’ın yılın başında “Crush!” adıyla yayınladığı reklamından sonra kalkan tozu hatırlatıyor. Her iki reklam da gösteriyor ki devasa teknoloji şirketleri yeni ürünlerini allayıp pullamak için insana has deneyimleri alet edince tüketicinin sinirlerini zıplatıyor.Son kertede markanın yeni reklamına gelen eleştiriler, yapay zekâ ürününü piyasada tanıtmak isteyen şirketleri bekleyen onlarca tuzak olduğununun bir göstergesi. En iyi niyetlilerimiz bile bu yeni teknoloji konusunda bütün şüpheleri rafa kaldırmış değiliz ve olimpiyatlar gibi insana has ve duygu dolu temalara dokunanın yanması işten bile değil.Orijinal yayın tarihi: 29 Temmuz Köşe yazarları tarafından burada paylaşılan görüşler, incturkiye.com’a değil, yazara aittir.Çok daha fazlası için Inc. Türkiye bültenlerine kaydolun.(*) Bu yazının çevirisinde Türk okura hitap etmek için birtakım değişiklikler yapılmıştır.