Eminim siz de Lego tuğlalarına aşinasınız. Muhtemelen de birçok kişi gibi çocukken bunlarla oynamışsınızdır. Veya çocuklarınız varsa, evinizin Lego tuğlaları, minik figürler ve daha binlerce diğer parçayla dolu olma ihtimali yüksek. Hatta muhtemelen birkaçına yanlışlıkla basmış, ardından da herhalde epey söylenmişsinizdir. (Lego’yla yaşayabileceğiniz en kötü deneyim değil mi?). Peki hiç oturup bu küçük plastik tuğlalar üzerine düşündünüz mü? Genellikle ya harika bir yapıya, esere ya da dağınık bir yığına dönüşen bu tuğlalar, bu yıl 66 yaşına girdi. Şirket, bu ikonik tasarımının patentini 28 Ocak 1958’de aldı. Ne büyük başarı değil mi? Nitekim hem çocuklar hem de yetişkinler üzerinde bu denli kalıcı etkiye sahip çok az oyuncak vardır.Orijinal LEGO Tuğla Patenti - Jason AtenElbette bugün çok meşhur olan o plastik parçalar, şirketin ilk ürettiği oyuncaklar değildi. Hatta ilk oyuncaklar plastik bile değildi, tamamen ahşaptan yapılmıştı. Ancak bu tuğlalar, Lego’yu her evde sevilen bir marka hâline getirdi.Lego’yu diğer oyuncaklardan ayıran en önemli özelliği, istediğiniz her şeyi yapabilme özgürlüğü sunması. 1968’de yayınlanan bir reklam bu özelliği kusursuz bir şekilde gösteriyor.Reklam başlığının “Lego… sizi sizden çok düşünen oyuncak.” diye atıldığını görebilirsiniz. Bu üç kelimeyle ilk karşılaşmam, şirketin LinkedIn’de paylaştığı bir gönderiyle oldu. “Düşünceli oyuncak” vurgusu beni oldukça etkiledi. Sanırım bu sözler, Lego’nun hem oyuncak hem de marka olarak neden bu kadar sevildiğini mükemmel bir şekilde özetliyor.Reklamın geri kalan bölümüyse Lego’nun neden bu kadar sevildiğini gözler önüne seriyor:“Sevdiklerinize Lego hediye edin. Lego, sıradan bir oyuncak değil. Çocuklar bu renkli ve güvenli plastik tuğlalarla hayal edebilecekleri her şeyi inşa edebilir: Fabrikalar, gökdelenler, lokomotifler, dönme dolaplar…Lego’nun arkasında iyi bir amaç var. Günümüzde çocuklar savaş oyuncakları, oyuncak silahlar ve canavarlar gibi hediyelerle dolu bir dünyada yaşıyor. Yaratıcılıklarını kullanabilecekleri bir hediye vermek bu açıdan çok kritik. Lego, çocukların hayal gücünü geliştirir ve yaşadıkları dünyayı daha geniş bir bakış açısıyla görmelerini sağlar.Lego öyle bir iki kez oynayıp dolaba kaldırılacak bir hediye değil. Çocuklar yıllarca Lego’larıyla oynayıp hayal güçlerini geliştirebilir. Mükemmel hediye, değil mi?”Bu reklam beni gerçekten etkiledi. 50 yıldan fazla bir süre geçmesine rağmen oyuncaklar ve oyunlarla ilgili yanlış giden pek çok noktayı doğru bir şekilde ifade ediyor. Reklamda vurgulanan rekabetçi unsurlar günümüze göre farklı olabilir, fakat Lego’nun savunduğu amaçlar büyük ölçüde aynı. Savaş oyuncakları, oyuncak silahlar ve canavarlar yerini şimdilerde iPhone’lar, Nintendo Switch’ler veya çocukların kullandığı diğer cihazlar aldı. Oyuncaklar şekil olarak farklılaşsa da temelde pek bir şey değişmemiş.Lego markasını, ta o zamanlarda da “oyun yoluyla öğrenmeyi sağlamak” üzerine kurguladı Pazarlama ve iletişim stratejilerinde Lego’larla oynamanın sadece zaman geçirilen bir şey olmadığını, aynı zamanda aklınızdaki fikri gerçeğe dönüştürmenize de imkân tanıdığını öne çıkardı. Bu özellik hiç değişmemiş.Düşününce, Lego’nun bu kadar sevilen bir marka olmasının en büyük nedenlerinden biri bu olabilir. Lego tuğlaları sadece çocuk oyuncağı değil. Yani teknik anlamda tabii ki bir “oyuncak”, fakat hayal gücünüzü kullanarak yapılar inşa ettiğiniz oyuncaklar. Ve hayal gücü, kimsenin sınırını çizemediği o yaşa geldiğinizde bir anda ortadan kaybolacak bir şey değil.Lego’nun hikâyesinden çıkaracağımız bir diğer önemli dersse şu: Değişmeyen tek şey sadece Lego tuğlalarının kullanım amacı değil. Tuğlaların kendisi de 1958’den beri aynı. Elbette farklı renkleri, şekilleri ve boyutları mevcut, lakin 1958’den kalma bir Lego setiyle bugün mağazaya gidip alacağınız herhangi bir set bir yapbozun parçaları gibi mükemmel bir şekilde uyumlu olacaktır.Demem o ki her zaman farklı bir şey yapmak zorunda değilsiniz. Sadece yenilik olsun diye ürününüzde değişikliğe gitmek gibi bir mecburiyetiniz de yok. Öyle bir bakış açısına sahip olmak bazen temel amacınızı da zedeleyebilir.Lego tuğlası, şu anki formuyla 66 yıldır varlığını sürdürüyor. Elbette, şirket devamlı yeni setler tasarlıyor, yeni parçalar çıkarıyor ve oyuncaklara teknolojik eklemeler yapıyor. Fakat ne olursa olsun, bugün aldığınız herhangi bir Lego tuğlası istisnasız 1958’den gelen bir tuğlayla uyumlu olmaya devam ediyor.Markanın bu kadar uzun süredir bu kadar çok sevilmesinin nedeni de bu. Lego, oyuncaklarının gelecek nesillere aktarılması gerektiğinin farkında. Bir ebeveyn çocuğuna her Lego verdiğinde, aslında tüm hayal gücünü ve anılarını da aktarmış oluyor. Bu da bence, sadece vakit geçirmeye yarayan o içi boş oyuncaklardan çok daha değerli.Lego tuğlaları bugün hâlâ, hayallerini ve hayal güçlerini keşfeden çocukların ve de yetişkinler büyük bir ilgiyle uğraştığı bir oyuncak olmaya devam ediyor.Orijinal Yayın Tarihi: 14 Şubat 2023Burada Inc.com köşe yazarları tarafından ifade edilen görüşler kendi görüşleri olup, Inc.com'un görüşlerini yansıtmamaktadır.