Sınırsız ürün yelpazesiyle tanınan hızlı moda devi Shein, önümüzdeki yıl içinde halka arz edilebilir. The Wall Street Journal’a göre, Shein halka arz için ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu'na (SEC) gizlice başvuru yaptı. Uzun süredir dillendirilen halka arza Goldman Sachs, JPMorgan Chase ve Morgan Stanley’in aracılık edeceği belirtiliyor. Bloomberg’ün haberine göre, şirketin mayıs ayında değeri 66 milyar dolar olarak tespit edilmişken şimdi 90 milyar dolarlık değerlemeyle halka arz edilmesi bekleniyor. SheInside ifadesinin kısaltması olan Shein, 2008 yılında Çin kökenli Amerikalı girişimci Chris Xu tarafından Çin’in Nanjing kentinde kuruldu. Pazarlama ve diğer iş fonksiyonlarını Çin’de tutarak maliyetleri dizginlemeyi başaran Chris Xu, küresel ölçekte popüler olan o hızlı moda markalarından birini yaratmayı zaten vaat etmişti. Financial Times’a göre yıllık geliri geçen yıl yaklaşık 23 milyar dolara ulaşan Shein, şu anda büyük bir kısmı Çin’de bulunan yaklaşık 6 bin tedarikçiden oluşan bir ağa sahip. Ayrıca Sequoia Capital China, Tiger Global Management ve Birleşik Arap Emirlikleri ulusal varlık fonu gibi yatırımcıların da ilgisini çekti. Peki ya Shein’ı bu denli popüler yapan şey ne? Cevap basit. Kurulduğu günden beri sürekli yeni ürünler piyasaya sürmesi. Kâr amacı gütmeyen yayın Rest of World’ün 2021 yılında yaptığı araştırmaya göre, Shein günde 2 bin ila 10 bin arasında yeni ürün çıkarıyor. Tüm yeni ürünleri bir anda piyasaya sürmek yerine küçük partiler hâlinde üretip hangilerinin tutacağını test ediyor.Rapor ayrıca Shein’in H&M ve Zara gibi rakiplerine kıyasla 20 kat daha fazla ürünü tüketiciye ulaştırdığını söylüyor. Çoğu 10 dolardan daha ucuza satılan bu trend parçaların tümü, TikTok ve Instagram’da “Shein ganimetlerini” (Shein hauls)içeren videolar yayınlayan influencerlar arasında bir hit hâline geldi. Şirket bununla da kalmayarak yakın zamanda pop-up mağazaları denemeye başladı. Kısa süre önce Z kuşağı arasında popülerleşen Los Angeles merkezli bir başka hızlı moda markası Forever 21’den de hisse aldı.Shein 2021’de genel merkezini Singapur’a taşımış olsa da, Çin’le arasındaki güçlü bağlar ve yakın temas şirketi resmen jeopolitik savaşın hedefi hâline getirdi. Ve görünen o ki bu Shein’a biraz pahalıya patlayacak. Büyük olasılıkla, halka arz öncesi ABD'li kanun yapıcıların kapsamlı incelemeleriyle ve tedarik zincirine yönelik soruşturmalarla karşı karşıya kalacak. Örneğin moda devi zorla çalıştırmaya karşı sıfır tolerans politikası benimsediğini ve tedarik zincirinde de zorla çalıştırılma uygulamalarının olmadığından emin olmak için üçüncü taraf denetçilerle çalıştığını söylüyor. Ancak Kongre üyelerinin de dahil olduğu bir grup, internet sitesinde satılan bazı ürünlerinde Çin’in Sincan Uygur Özerk Bölgesinde zorla çalıştırılan insanların emeğiyle üretilen pamuğun kullanılmasından duydukları endişeyi dile getiriyor. Eleştirilerin diğer oku da bağımsız tasarımcılardan geliyor. Shein’in internet sitesindeki ürünlerin, kendi tasarımlarının ucuz taklitleri olduğunu söylüyorlar. Diğer yandan tüm hızlı moda üreticileri gibi Shein’in iş modelinin de çevresel açıdan sürdürülebilir olmaması eleştirilerin dozunu artırıyor. Son zamanlarda Shein’in başına bela olan bir de rakibi var: Temu. Şanghay’da kurulmuş ve Nasdaq’ta listelenen PDD Holdings’e ait Temu, Çinli üreticilerin ürünlerinin satıldığı bir pazaryeri olarak faaliyet gösteriyor. Son aylarda Temu’nun satışları Shein’i geride bıraktı. Ancak iki online perakendeci de toplam satışlarda hâlâ Amazon'un bir hayli gerisinde.Orijinal Yayın Tarihi: 28 Kasım 2023Köşe yazarları tarafından burada paylaşılan görüşler, incturkiye.com’a değil, yazara aittir.