Kullanıcılar sonsuz beğeni, paylaşım, fotoğraf ve komik evcil hayvan videoları arasında gezinirken Instagram’ın sahibi Meta’nın nasıl para kırdığını düşünmez. Fakat Meta, son hamlesiyle Instagram deneyimini kesintiye uğratan ve atlanamayan reklamlarla paraya para demediğini hatırlattı. Hâliyle bu durum kullanıcılar tarafından pek de hoş karşılanmadı. Bu arada, Meta bünyesindeki Facebook genç kullanıcıların içeriklerinden para kazanmalarını kolaylaştırabilecek bazı değişiklikler yapıyor.Sinir bozucu anlık reklamlarTeknoloji haber sitesi Android Authority, Instagram’ın genellikle entegre reklamcılık yaparak reklamları sosyal ağ akışına uyumlu hâle getirdiğini hatırlatıyor. Siz uygulama içinde gezerken karşınıza çıkan bu reklamları, deneyimin doğal bir parçası gibi izleyebilir veya sadece kaydırıp geçebilirsiniz. Fakat Meta’nın “Reklam Araları” olarak adlandırdığı yeni reklamlar entegre falan değil. Bu reklamlar karşınıza çıktığında, kullanıcılar sosyal medya akışlarına devam edebilmek için üç ila beş saniye boyunca bu reklamları izlemek zorunda kalıyor.Meta’nın henüz resmiyete kavuşturmadığı yeni reklamlar birçok kullanıcıyı rahatsız etti. Android Authority “Güle güle IG. Atlanamayan reklamlara ihtiyacım yok.” yorumuyla yeni reklamlara yönelik eleştirilerini dile getiren birkaç Reddit kullanıcısının görüşlerini paylaştı. Bir başka kullanıcıysa bunun gibi reklamların akışı bozduğunu belirtti ve akışı bozan engeller reklamlara ilgiyi artırmanın en kötü yolu olabilir.” dedi.Instagram bu reklamları sadece birkaç kullanıcının akışında test ediyor olabilir. Fakat yine de bu durum önemli bir mesaj veriyor. YouTube’un atlanamayan, gelir kazandıran reklamları uzun süredir tartışma konusu. Kullanıcılar izlemek istedikleri videolara ulaşmadan önce bu zorunlu reklamları izlemekten hoşlanmıyor. Google’da “YouTube atlanamayan reklamlar” diye arattığınızda bu reklamlara yönelik şikâyetlerin üst sıralarda yer aldığını görebilirsiniz.Soru-cevap sitesi Quora’da bu reklamların neden arttığına dair açılan konu başlığında, bir kullanıcı “Reklam bombardımanı kontrolden çıktı. Dayanılmaz hâle geldi.” yorumunu yapmış. Instagram kullanıcılarını böyle rahatsız etmeye devam ederse platform trafiği açısından pek de iyi olmayacak.Genç iş insanları için gelir olanaklarıFacebook da yeni bir şey deniyor. Bir basın açıklamasında site, genç kullanıcıların içeriklerinden daha kolay para kazanmalarına olanak sağlayacak değişiklikler yaptığını duyurdu. Site istatistikleri Facebook’a katılan genç yetişkinlerin sayısında üç yılın en yüksek oranına ulaştığını gösteriyor. Dahası, ABD ve Kanada’da 18-29 yaş arası 40 milyondan fazla kişi her gün Facebook kullanıyor. Bu sayılar Facebook’un büyük bir pazara hitap ettiğini, dolayısıyla da neden Z ve Y kuşağı içerik oluşturucuların ilgisini çektiğini açıklıyor. Facebook “Profesyonel Mod”un basitleştirilmiş versiyonu ve içerik performansına göre ödeme modeli gibi değişikliklerle influencer’lar için daha çekici hâle gelmeyi hedefliyor.Zamanlama: TikTok’un işleyen saatiVerilere baktığımızda genç kullanıcıların sayısında artış görüyoruz. Bu, yıllardır süren gençlerin Facebook’u terk etme eğiliminin tersine döndüğünü gösteriyor. Önceden Snapchat, YouTube ve olağanüstü bir hızla büyüyen TikTok gibi alternatif platformları tercih ediyorlardı.Instagram reklamları ve Facebook değişikliklerinin zamanlamasına bakılırsa Meta fırsattan istifade etmeye çalışıyor gibi görünüyor zira TikTok şu anda 100 milyondan fazla ABD'li kullanıcıyı etkileyebilecek potansiyel bir yasakla karşı karşıya. (Gelir için platforma bağlı olan birçok küçük işletme de bu 100 milyon kullanıcıya dahil.)Platformdan para kazanan influencerlar ve normal kullanıcılar TikTok’a erişimlerini kaybetme endişesiyle eski dostlarına geri dönüyor olabilir. Son olarak, mart ayında Meta’nın iş ortağı reklamların erişim rakamlarını abartarak reklamverenleri dolandırdığını iddia eden dava açmıştı.Orijinal yayın tarihi: 3 Haziran 2024Köşe yazarları tarafından burada paylaşılan görüşler, incturkiye.com’a değil, yazara aittir.Çok daha fazlası için Inc. Türkiye bültenlerine kaydolun.(*) Bu yazının çevirisinde Türk okura hitap etmek için bir takım değişiklikler yapılmıştır.