WNBA’nin rekor izleyici sayılarına ulaştığı bir sezonda, saç boyası markası Madison Reed’in kurucusu ve CEO’su Amy Errett, kadın basketbolunu bir büyüme motoru olarak konumlandırıyor ve güçlü biçimde sahipleniyor. San Francisco merkezli şirket, spora yönelik pazarlama faaliyetlerini hem üniversite hem de profesyonel düzeyde genişletiyor.Geçtiğimiz günlerde Madison Reed, NCAA şampiyonu Connecticut Üniversitesi Kadın Basketbol Takımı ile yürüttüğü işbirliğini genişlettiğini duyurdu. Marka bu ortaklığa ilk kez geçen yıl ağustos ayında başlamış; Paige Bueckers, Azzi Fudd, Ice Brady ve Morgan Cheli’yi “Team ColorWonder” kampanyasında marka elçisi olarak konumlandırmış ve UConn’un iki basketbol sahasının isim haklarını almıştı.Şirket, pazarlama stratejisini WNBA’e de taşıyarak UConn mezunu Paige Bueckers ile bir işbirliği yaptı. Bueckers, nisan ayında Dallas Wings tarafından birinci sıradan draft edilerek çaylak sezonuna başladı. Normal sezonun yarısı geride kalırken, WNBA “Yılın Çaylağı” ödülünün açık ara favorisi konumunda.Madison Reed, bu düzeyde yıldız etkisine sahip bir marka elçisiyle yatırımının karşılığını almaya başladı bile. Errett’e göre, iş birliğinin başladığı günden bu yana satışlar artış gösterdi; özellikle Dallas bölgesinde, kuaför randevuları da dâhil olmak üzere işler yaklaşık yüzde 20 oranında yükseldi. “Marka bilinirliği inanılmaz seviyelere ulaştı,” diyor Errett.Wings maçlarında reklam veren Madison Reed, sezon boyunca Dallas genelinde ürün dağıtımları, renk barı pop-up’ları gibi çeşitli pazarlama etkinlikleri düzenleyen mobil kuaför aracı “Airstream” ile sahada yer alıyor. “Bir kurucu olarak hep böyle fırsatları hayal edersiniz. Biz şu anda tam da o fırsatın içindeyiz.”Kadın sporları ivmesini artırarak sürdürüyor. Deloitte’un yakın tarihli bir raporuna göre, elit düzeydeki kadın sporlarından elde edilen küresel gelir 2025 yılında $2,35 milyarı aşarak, 2024’teki $1,28 milyarlık seviyenin neredeyse iki katına ulaşacak.Bu hızla büyüyen alan, özellikle kadın girişimciler için verimli bir zemin sunuyor. Los Angeles merkezli yaratıcı ajans ve prodüksiyon şirketi ONA Creative’in kurucusu Sanja Komljenovic, kadın sporcuların hikâyelerine odaklanan şirketinin yıllık gelirini geçtiğimiz yıl ikiye katladı.Nisan ayında, sporcular Sue Bird, Alex Morgan, Chloe Kim ve Simone Manuel tarafından kurulan medya ve ticaret şirketi Togethxr, “Everyone Watches Women’s Sports” yazılı kapşonlu ve tişörtlerden elde edilen $6 milyondan fazla gelirle şirketin büyüme ivmesini hızlandırdı.Erkek girişimciler ve CEO’lar da bu yükselen ilgiyi fark etmeye başladı. “Kadınlar 100 yıldır sahada ama şimdi spotlar onların üzerinde” diyor Errett. “Durumu kavramayan tek bir kurucu bile görmedim.”1979 yılında Connecticut Üniversitesi’nden mezun olan Errett’ e göre, bu yatırım yalnızca UConn’la sınırlı değil ona göre bu, Madison Reed için sadece bir başlangıç.2020 yılında $100 milyonluk geliri aşan ve kârlı yapısıyla öne çıkan Madison Reed, pazarlama faaliyetlerini kadın basketbol takımlarının, bireysel sporcuların ve farklı branşlardaki kadın atletlerin yer aldığı daha geniş bir kapsama taşımayı hedefliyor.UConn ile yapılan işbirliği kapsamında, bu yılki Final Four’da “en değerli oyuncu” seçilen ikinci sınıf oyun kurucu KK Arnold ile de bir isim, imaj ve benzerlik (NIL) anlaşması imzalandı. Arnold, Team ColorWonder kampanyasında takım arkadaşları Brady, Cheli ve Fudd’a katılacak.Bu anlaşmalar maddi destek sağlamanın yanında oyunculara şirket hissesi, olası franchise hakkı (marka ileride renk bar salonlarını franchise etmeye karar verirse) ve staj imkânı gibi avantajlar da sunuyor.Çoğu marka sporculara yalnızca bir reklam çekimi ya da sosyal medya paylaşımı karşılığında ödeme yaparken, Errett uzun vadeli ilişkiler kurmayı hedefliyor.“Bu genç sporcuları daha kariyerlerinin başında desteklemek istiyorum.” diyor. “Ve başarıya ulaştıklarında da yanlarında olmaya devam edeceğiz.”Yaklaşık 1.100 çalışanı bulunan Madison Reed, bu alandaki büyümeyi sürdürebilmek için yetenek yatırımlarına da devam ediyor. Şirket, dört ay önce Athleta’nın eski yöneticilerinden Sheila Pollock’u pazarlama direktörü olarak bünyesine kattı. Pollock, Allyson Felix, Simone Biles ve Katie Ledecky gibi yıldız sporcularla yaptığı iş birlikleriyle Athleta’nın kadın sporları alanındaki yükselişinde önemli rol oynamıştı.Madison Reed, sporcular ve takımlarla yapılacak anlaşmaları daha profesyonel şekilde yürütmek amacıyla kendi işbirliği ekibini kurmayı da planlıyor.“Bu bizim için doğru bir yatırım,” diyor Errett, Los Angeles’taki ESPY Ödülleri’nde UConn takımıyla geçirdiği bir günün ardından.“Gaza basacağız.”Orijinal yayın tarihi: 20.07.2025 Köşe yazarları tarafından burada paylaşılan görüşler, incturkiye.com’a değil, yazara aittir.Çok daha fazlası için Inc. Türkiye bültenlerine kaydolun.