Özgün bir kimlik yaratmak ve kendini geliştirip ivme kazanabilmek startuplar ve yeni markalar için hayli zor olabilir. Başarıyı belirleyen yığınla etken arasında göz ardı edilmiş bir faktör varsa o da doğru ajansı bulmak ve onunla çalışmaktır. Ekibinde tam zamanlı birini istihdam edemeyen küçük işletmeler için belirli bir uzmanlığa ve deneyime sahip bir ajans, bu konuda ilaç gibi gelebilir.Sonsuz seçenek arasında doğru tercihi yapmaya çalışırken kafanız allak bullak olabilir. Mesela ben bu konuda yüz binlerce dolara mal olan hatalar yaptım. Şimdiyse öğrendiklerimle sizin de aynı hataları yapmanıza mani olmayı umuyorum. Bu makalede startup’lar ve yeni kurulan markaların halkla ilişkilerden yazılıma kadar çeşitli alanlarda hizmet veren ajanslar arasında seçim yaparken dikkat etmesi gerekenlerden bahsedeceğim.Hedeflerinizi Netleştirinİdeal ajans arayışına girmeden önce startup’ların ve yeni kurulan markaların hedeflerini açıkça ifade etmeleri çok önemli. Bir reklam ajansıyla çalışmaya başlarken hedeflerinizi iyi belirlemelisiniz. Markanın görünürlüğünü artırmak mı, medyadaki yerinizi sağlamlaştırmak mı, şirketiniz için iyi bir itibar yaratmak mı yoksa sadık bir müşteri portföyü oluşturmak mı istiyorsunuz? Seçim sizin! Bu alandaki birçok başarılı kuruluşun yolculuğu bize gösteriyor ki iyi tanımlanmış bir amaç bizi doğru ajansa yönlendiren bir pusula gibidir. Zira net hedefleriniz olduğunda vizyonunuzla örtüşen bir ajans belirlemek daha kolay olur.Sektörünüze ne kadar hâkimler?Ajanslar uzmanlık alanlarına göre farklılık gösterir. Kimi belirli sektörlerde sivrilirken kimileri diğerlerinde uzmanlaşır. Sektörünüzün dinamiklerini iyi bilen bir ajansla çalışmak, zorlukları etkili bir şekilde aşmanıza ve başkalarının gözden kaçırabileceği fırsatları yakalamanıza yardımcı olur. Startuplar ve yeni markalar kendileriyle aynı alanda deneyimli ve uzman ajansların peşinden gitmelidir. Daha da önemlisi potansiyel müşterileriniz, şirketinizin pazara girişi ve doğru konumlandırılması gibi sadece yetenekle üstesinden gelinemeyecek konularda özgün içgörülerini sizinle paylaşabilirler.Network’lerinde kimler var?Günümüzün bağlantılı dünyasında ajanslar geleneksel medyanın çok daha ötesine erişebiliyor. Başarılı oluşumlar, iş ortaklıkları ve bağlantılar kurma sanatında uzmandır. Alternatiflerinizi değerlendirirken ajansın network’ünü ve kaynaklarını da hesaba katın. Geniş bir network, ulaşılması zor olabilecek işbirliklerine, stratejik ortaklıklara ve medyanın ilgisine kapı açabilir. Startup ve yeni kurulan markaların arasından alnının akıyla sıyrılanların hikâyelerinde de geniş çaplı bağlantıların yeri büyük.Kişiselleştirmelere öncelik tanıyınBaşarılı oluşumların ayırt edici bir özelliği de markanın özel ve özgün hikâyesini aktarabilme kabiliyetidir. Bu samimi dokunuş sayesinde, hitap edilen kitleyle daha derin bağlar kurmanın önü açılır. Startup’lar ve yeni kurulan markalar seçim sürecinde ajansın her karara markayı da dahil etmeye gönüllü olmasına öncelik vermeli. Sürece aktif katılımınız sayesinde markanızın hikâyesinin ve vizyonunun tüm dünyaya etkili bir şekilde aktarıldığından emin olabilirsiniz.Uzmanlığı değerlendirinPazarlama dünyasında müşterilerine kişiselleştirilmiş ve aktif katılım gerektiren deneyimler sağlamaya, müşterilerinin değerlerini ve amacını anlamaya odaklanan ajansları bulmaya çalışın. Doğru ajansla kurulacak işbirliği hayata gözlerini yeni açan markalar ve startup’ların rekabetçi dünyasında markanızın gerçek potansiyelini ortaya çıkarmanın anahtarı olabilir.Hedeflerinizi netleştirerek, sektör uzmanlığıyla uyum sağlayarak, zengin bir network’ten yararlanarak ve kişiselleştirmeye öncelik vererek vizyonunuzla uyumlu bir ajans bulabilirsiniz.Orijinal yayın tarihi: 28 Eylül 2023Köşe yazarları tarafından burada paylaşılan görüşler, incturkiye.com’a değil, yazara aittir.