İşveren markası, günümüz iş dünyasında artık bir "insan kaynakları projesi" olmanın çok ötesine geçti. Fakat bugün kurumsal ajandaların en üst sıralarında yer alan bu kavram, liderliğin sesiyle buluşmadığı sürece gerçek bir değer yaratmaktan uzak kalıyor.Genellikle iki temel eksen arasında gidip gelen bir manzara ile karşılaşıyoruz. Bir tarafta, LinkedIn başta olmak üzere dijital platformlarda oldukça aktif olan, sürekli paylaşımlar yapan ama bu paylaşımların kurumun ana hedefleriyle veya çalışan değer önermesiyle (EVP) bağı kopuk bir üst yönetim profili var. Ortada ise kuşkusuz bir ses var; ancak o sesi bir orkestra şefi gibi yönetecek strateji netleşmediğinde, ortaya çıkan sonuç hedef kitlenin zihninde dağılan bir dijital gürültüden ileri gidemiyor.Diğer tarafta ise her şeyi "kitabına göre" kurgulamış, kurumsal disiplini yüksek yapılar karşımıza çıkıyor. EVP tanımlanmış, mesaj evreni titizlikle seçilmiş, kariyer sitesinden görsel diline kadar her şey kusursuz. Ancak burada da farklı bir boşluk göze çarpıyor: Üst yönetimin bu süreci tamamen operasyonel bir çıktı olarak görüp sessiz kalması. Ortada güçlü bir strateji olsa da, o stratejiyi ete kemiğe büründürecek, ona ruh ve inandırıcılık katacak bir lider sesi eksik kalıyor. Bu senaryoda işveren markası, en başta konuştuğumuz şekilde bir insan kaynakları projesi olmaktan öteye gitmiyor.Oysa işveren markası sadece bir strateji belgesi değil; o stratejinin liderliğin sesiyle hayat bulmuş, somutlaşmış halidir. Strateji olmadan çıkan ses yönünü bulmakta zorlanırken, ses olmadan kurulan strateji ise adaylar ve çalışanlarla gerçek bir bağ kuramıyor.Kurumlara rehberlik ederken ya da stratejik kurguları masaya yatırırken hep aynı can alıcı noktaya dönüyorum: Üst yönetiminiz bu süreci ne kadar sahiplendi? Kurgunun hangi aşamalarında bizzat bulundu ve bu felsefenin ne kadarını kendi kurumsal duruşu ve iletişimine yansıtabildi?Çünkü bir kurumun hikayesini en tepedeki isimler anlatmıyorsa, o hikâyenin toplumsal bir kabul görmesini beklemek gerçekçi olmayacaktır. İşveren markası, kurumsal akıl ile liderlik sesinin o eşsiz kesişim kümesinde gerçek gücüne kavuşur.Köşe yazarları tarafından burada paylaşılan görüşler, incturkiye.com’a değil, yazara aittir.Çok daha fazlası için Inc. Türkiye bültenlerine kaydolun.