Martha’s Vineyard sadece Hollywood yıldızlarının yaz kaçamakları ya da siyasi bağış geceleriyle anılan bir yer değil. Massachusetts kıyısındaki 100 mil karelik ada, 1900’lü yılların başlarından itibaren Afro-Amerikalılar için kuşaklar boyunca değerli bir tatil rotasıydı. Ralph Lauren ise bu yaz, genellikle arka planda kalan bu tarihsel mirası yeni koleksiyonu için ilham kaynağı olarak kullandı. Kampanya kısa sürede viral bir etki yarattı.Ralph Lauren, yakın zamanda “Oak Bluff” adını taşıyan yeni koleksiyonunu tanıttı. $18 milyar moda markası, koleksiyon ismini Martha’s Vineyard’daki Oak Bluff kasabasından aldı. Burası, 20. yüzyılın başlarında Afro-Amerikan orta sınıf ve Harlem Rönesansı’nın önde gelen isimleri (örneğin şair Langston Hughes) için önemli bir tatil ve kültürel buluşma noktasıydı.Sınırlı sayıda üretilen bu koleksiyon, Ralph Lauren’in uzun süredir Morehouse College ve Spelman College ile yürüttüğü işbirliğinin bir parçası. Keten blazer ceketlerden hırkalara, şapkalardan plaj havlusu, yorgan ve kupa gibi ev eşyalarına kadar onlarca parçadan oluşuyor. Ürünlerin büyük bölümü;, örgü dokulu krem tonları, açık mavi ve bordo gibi renklerle, bu iki köklü üniversitenin amblemlerini taşıyacak şekilde tasarlandı.Görsel: Courtesy Ralph LaurenAncak Oak Bluffs koleksiyonu, sadece $400’lük V yaka kazaklardan oluşan sınırlı bir kapsül seri değil;sunduğu hikâye ve bağlamla dikkat çeken, çok katmanlı bir deneyim. Koleksiyon; Martha’s Vineyard’ın Afro-Amerikan tarihine odaklanan 20 dakikalık bir belgesel, özel olarak hazırlanmış bir Spotify çalma listesi ve Oak Bluffs’ta yaşayan gerçek ailelerin yer aldığı bir kampanya ile birlikte sunuldu.Markalara adeta “bir dünya kurmanın” nasıl yapılacağını gösteren Ralph Lauren, bu yaklaşımıyla tüketicilerin de dikkatini çekmeye başardı.Kampanyanın videoları TikTok ve Instagram’da milyonlarca kez izlendi.Binlerce kullanıcı; temsilin çeşitliliğini, tarihsel doğruluğunu ve anlatımın samimiyetini övdü. Kampanyanın yalnızca Siyahî Tarih Ayı’na sıkışmamış olması da ayrıca takdir edildi. Koleksiyonla birlikte yayınlanan belgesel, Martha’s Vineyard Afrika Amerikan Film Festivali kapsamında gösterilecek. YouTube’daki prömiyerinden sonraki ilk haftada ise 95.000’den fazla izlenmeye ulaştı.Kampanya bazı eleştiriler de aldı. Markanın samimiyetsiz olduğu ve ürün fiyatlarının geniş kitleler için erişilemez olduğu yönünde yorumlar yapıldı. Örneğin beyzbol şapkaları ve plaj havluları 70 dolardan başlıyor. Yine de bu eleştiriler, sosyal medyada konuyla ilgili tartışmaların daha da görünür olmasını sağladı.Tüketicilerin en çok takdir ettiği unsurlardan biri, erkek Polo koleksiyonunun kreatif direktörü James M. Jeter’in bu kampanyadaki etkisiydi. 2013 yılında Morehouse College’dan mezun olan Jeter, geçen yıl terfi alarak markanın 50 yılı aşkın tarihinde bu pozisyona gelen ilk Afro-Amerikan kreatif direktör oldu.Target ve Amazon gibi önde gelen perakendeciler bu yıl çeşitlilik girişimlerinden geri adım atarken, Ralph Lauren tam tersini yaptı. Temsili az olan topluluklara ve Amerikan tarihinin çoğu zaman göz ardı edilen bölümlerine yer vererek fark yarattı. Bu yaklaşım yalnızca kültürel değil, finansal karşılık da buldu. Şirketin hisse değeri yılbaşından bu yana yaklaşık yüzde 30 artarak genel piyasanın çok üzerinde performans gösterdi.Görsel: Courtesy Ralph LaurenAynı dönemde S&P 500, teknoloji ağırlıklı Nasdaq Composite ve Dow Jones Endeksi yüzde 10’un altında bir yükseliş kaydetti.Markanın kurucusu Ralph Lauren, koleksiyonu şu sözlerle tanımlıyor: “Bu koleksiyon sadece sevimli bir sahil kasabasını anlatmıyor; bu, bir Amerikan rüyasının hikâyesi.”Orijinal yayın tarihi: 30.07.2025 Köşe yazarları tarafından burada paylaşılan görüşler, incturkiye.com’a değil, yazara aittir.Çok daha fazlası için Inc. Türkiye bültenlerine kaydolun.