Logonuzun, uygulamanızın veya ürününüzün tasarımı müşterilerin markanız hakkındaki ilk izlenimini belirleyebilir. Bu pozitif de olabilir, negatif de. Peki rekabetçi bir ortamda başarılı olmanın sırrı ne? Cevap belli: Farkınızı etkileyici bir şekilde ortaya koymak.New York merkezli marka stratejisi ve tasarım şirketi Center’ın kurucusu Alex Center gibi uzmanlara göre durum tam da böyle. “Her zaman kategoriye ve rakiplerinize bakıp onların arasından nasıl sıyrılabileceğinizi düşünmelisiniz.” diyen Center’ın yolladığı e-postada ayrıca “Tanıdık gelen, gözlerin bir yerlerden ısıracağı ama aynı zamanda şaşırtıcı işler zirveye oynar.” yazıyor.The Washington Post’ta çıkan bir haber sosyal medya uygulamalarındaki yeni bir trende dikkat çekti: Flört uygulaması Hinge ve aboneliğe dayalı egzersiz ekipmanı şirketi Peloton’un da tercih ettiği siyah-beyaz tasarımlar giderek yaygınlaşıyor. Center siyah-beyaz akımını ilk kez geçen yıl Elon Musk’ın Twitter’ın ünlü mavi kuşunu siyah-beyaz bir X logosuyla değiştirdiğinde fark ettiğini söylüyor. Sözlerine “Tüm uygulamalar rengarenk, parlak tasarımları gözümüze soktukça hiçbiri dikkat çekmemeye başlıyor. Tam tersini yapıp siyah-beyaz bir dünya yaratmak, telefonunuzdaki tüm o renkli uygulamalardan farklılaşmak anlamına geliyor.” diye devam ediyor. Siyah-beyaz tasarımların zamansız olduğu inkâr edilemez. Fakat Center giderek daha fazla markanın minimalist görünümden uzaklaştığını gözlemlediğini de söylemeden geçemiyor. Nisan ayının başında üç yeni ürününü piyasaya süren Miami merkezli Vacation adlı güneş kremi markasını örnek gösteren Center, bu ürünlerin hepsinin retro bir tasarıma sahip olduğunu belirtiyor. Kurucu, Minimal ya da çok daha modern markaların bulunduğu bir ortamda bunun gibi tasarımların göze çarptığına değiniyor.Dijital dizgi ve yazı tipi tasarımı konusunda uzmanlaşmış bir Amerikan şirketi Monotype’ın 2024 Yazı Trendleri Raporu’na göre markalar minimalizmden uzaklaşma eğiliminde. Tasarımlarda çok sayıda renk, desen ve yazı karakteri kullanarak “her şey-her zaman-bir arada” anlamına gelen maksimalizmi benimsiyorlar. Ben & Jerry’s dondurma markasının kurucu ortağı Ben Cohen Massachusetts’te Ben’s Best Blnz isimli bir kenevir ürünleri şirketi kurmuştu. Raporda markanın capcanlı ve çarpıcı yazı karakterleriyle maksimalizm akımını yakaladığı belirtiliyor.Fakat tüm markalar yeni ve farklı olmaya çalışmıyor elbette. Center’a göre 2024’te daha fazla şirket, geçen yıl Barbie filminin vizyona girmesiyle birlikte büyük bir ivme kazanan nostalji akımından faydalanacak. Center “Kutuplaşma yaratacak Amerikan başkanlık seçimi giderek yaklaşırken hayat daha sıkıcı, ağır, korkutucu ve iç karartıcı hissettirebilir.” diyor ve şunları ekliyor: “Eğer bir bira ya da güneş kremi bizi gerçekte hiç yaşamadığımız bir zamana ya da mekâna götürebiliyorsa işte o zaman gündelik hayata güzel bir mola vermiş gibi hissederiz.”Aslında bu durum, Suits ve Judge Judy dizilerinin oyuncularının yer aldığı E.l.f. Cosmetics reklamı gibi bu yılki birçok Super Bowl reklamı için de geçerliydi. Reklam popüler televizyon programlarını hatırlatan detayları, güzellik markasının Halo Glow Liquid Filter ürününün tasarımıyla harmanlıyordu. Sonuç olarak Center trendlerin dönemsel olduğunu ve bir logo veya ürünün tasarımı ne kadar önemli olsa da bunların büyük yapbozun yalnızca bir parçası olduğunu söylüyor. Sözlerini de “Bir marka sadece logosundan ibaret değildir. Marka bir duygudur ve logo bu duyguyu şekillendirir. Fakat bunu müşteriyle markanın karşılaştığı tek bir temas noktası veya bir yerle sınırlamak doğru değildir.” diye noktalıyor.Orijinal yayın tarihi: 19 Nisan 2024Köşe yazarları tarafından burada paylaşılan görüşler, incturkiye.com’a değil, yazara aittir.Çok daha fazlası için Inc. Türkiye bültenlerine kaydolun.(*) Bu yazının çevirisinde Türk okura hitap etmek için birtakım değişiklikler yapılmıştır.