Ne zaman markalamada nostalji yapalım desek hep aynı sonuç karşımıza çıkıyor: Eskiden tutmuş renklere, yazı tiplerine, görünümlere ve stillere ufak değişikliklerle geri dönmek. Modern dünyada geçmişten gelen marka öğelerini canlandırmak, düzenlemek, karıştırmak ve eşleştirmek için artık her zamankinden daha fazla seçeneğe sahibiz. Son zamanlarda pek çok tanınmış marka nostaljiyi bambaşka şekillerde ele alıyor. Görünen o ki 2024’ten itibaren uzunca bir süre güçlü bir nostalji-markalama devrimi yaşayacağız. Yeterince merakınızı çektiyse, şimdi bunlara bir göz atalım:Pepsi: Ekim 2023’te Pepsi logosunu yeniledi. Markanın bu yeni görünüşü aslında çok da yeni değildi. 1950’lerden 90’ların sonuna kadar tüm logolarda yer aldığı hâliyle Pepsi adı her zaman bilinen kırmızı, beyaz ve mavi çemberinin içine geri koyuldu. Birçok insan için 90’ları çağrıştıran bu geri dönüş aslında çok daha eskiye gidiyordu. Dikkatli bakan gözler için yeni logoda kullanılan “Pepsi Sahipleri” yazı tipi aslında 70’ler ve 80’ler boyunca kullanılan yazı tipinin tıpatıp aynısıydı. Logo 80’ler 90’lar fark etmeksizin genel bir nostalji hissi veriyor. Ama Z Kuşağı düşük bel pantolonlardan ve babetlerden bıkınca pek de eski moda gelmeyecek.Burberry: Kullandığı yazı tipiyle adından çok söz ettiren bir diğer marka tabii ki Burberry. İnanması zor, biliyorum ama Burberry tam 170 yaşında. İkonik İngiliz lüks moda markası, sokak stilini benimsemekten Metaverse’e girmeye kadar güncel kalmakta usta olduğundan hiç tahmin bile etmediniz, değil mi? Ama Burberry’nin geçtiğimiz günlerde tanıtılan son logo tasarımı, dört yıldır kullandığı Helvetica-vari sans serif block minimal yazı stilini geride bırakıp tarihi serif yazı tipinin yeni bir versiyonuna döndüğünü gösteriyor. Bu değişimi, at üzerinde mızrak kullanan bir Burberry şövalyesi olan “Prorsum” logosunu yeniden lanse edilmesi izledi. Atılan bu adımların ardında, piyasadaki marka kalabalığından sıyrılıp lüksün 2010 öncesinde ne anlama geldiği fikrini evirip çevirmek yatıyor. Ayrıca markanın son kampanya görselleriyle eşleştirdiğimizde oldukça ilginç geliyor. Hani o hepimizin evlerinde eski tek kullanımlık fotoğraf makinesiyle çekilmiş, kadrajı eğri büğrü, garip ışıklı fotoğraflar vardır ya, işte tam da öyleler. Bu yıl Burberry gerçekten nefes kesici işler yaptı: 1900’lerin logosu ve yazı stili 90’ların kampanya tarzıyla birleşti. Ve tüketicilerin kalbini fethetti!Next Milk: Silk’in bitki bazlı markası Next Milk’in yeni kampanyası da geçmişle eğlenceli bir şekilde oynuyor. Reklamda, Brooklyn Beckham’ın da aralarında olduğu geleceğin sanatçıları ve Z kuşağı ünlüleri, 90’larda çekilen reklamlardaki alışageldiğimiz sütten bıyıklarla karşımıza çıkıyor. Bıyığın geri dönüşü bu kez bitki bazlı. Silk’in bıyığın kısaltması olarak kullanılan “staches” olarak bahsettiği bu bıyıklardaki göndermeyi gözden kaçırmak mümkün değil. 90’ların genç modellerinin üstünden çıkarmadığı kıyafetleri bitki bazlı sütlere duyulan ilgiyle bir araya getirn ve TikTok’ta “Stache” filtresiyle hayal edin. Şimdi bu, nostaljinin kıvrak bir modernleştirilmesi değil de nedir?Bu sefer farklı olan ne?2024 yılında nostalji, geçmişin tozlu sayfalarına saklanmaktan ibaret olmayacak. Modern araçlar sayesinde vintage görünümler, eski medya ve tarihsel markalama hiç olmadığı kadar erişilebilir hâlde. Üstelik bunları geliştirme potansiyelimiz de var. Y kuşağı, tüm müzik tarihini ceplerinde taşıyarak büyüyen ilk nesil olarak karşımıza çıksa da Z kuşağı direkt bu dünyanın içine doğdu. Sadece bu mu? İster 7/24 kesintisiz yayın akışı sunan televizyonlardan, ister streaming platformlarından olsun, ne zaman canları isterse her döneme ait filmleri izleyebiliyorlar. Bir markayı yenilemek ya da vintage modayı keşfetmek isterlerse başvurabilecekleri internet hemen ellerinin altında. Üstelik canları isterse, bir önceki gece katıldıkları partiyi tek bir Instagram filtresi atarak 1992’den kalma bir anı gibi gösterebiliyorlar. Çağımızda geçmişe aynı anda hızlıca ulaşmak çocuk oyuncağı. Bir sekmede 1950’lerde gezinirken diğerinde 2015’i kolaçan edebilirsiniz. Bu durum medyayı da epey etkiliyor. Stranger Things’ten Riverdale’a ve hatta Daisy Jones and the Six’e kadar televizyon dizileri yıllardır geçmişin hayaletleriyle yapboz yaparken içerik ve özel efektleri de güncelliyor. Şimdi, vintage medya üzerindeki aynı eğlence ve sahiplenme duygusu markalamaya da sızdı. Nostalji karşımıza yepyeni bir çehreyle çıkıyor. Bazen Pepsi ve Burberry’nin tercih ettiği gibi nostaljik bir karışım ve eşleştirmeyle, bazen de Silk’te gördüğümüz gibi yeni ürünler için eski kampanyaların tam teşekküllü modernizasyonunyla.Nostaljik markalamanın bir sonraki adımı ne olacak?Son zamanlardaki nostaljik markalama hamlelerinin yaratıcılığına bakıldığında, sanal ve artırılmış gerçeklik gibi teknolojiler ve sonik markalama gibi yeni trendler sayesinde 2024 ve sonrasında bol bol nostalji soslu marka çalışması göreceğiz gibi duruyor. Silk’in “Stache” filtresi buna benzer uygulamalara eğlenceli bir örnek olabilir, ama önümüzdeki dönemde artırılmış gerçeklik (AR) sayesinde eski köye yepyeni adetler getirildiğine tanıklık edeceğiz. Geçmişten gelen tınıların modernize edilip kullanıldığı sesli logoları daha çok duyacağız. Ya da belki de bir logonun hangi versiyonunun bize dijital olarak görüneceğini seçebileceğiz. Günün sonunda ne olursa olsun, söylemeye çalıştığım şey şu: Markalamadaki nostalji çılgınlığının bu yeni aşaması saman alevi gibi hemen yanıp sönecek gibi durmuyor. Sahip olduğumuz teknolojiler sayesinde üzerinde oynayabileceğimiz çok fazla tarihsel markaya erişimimiz varken bu çılgınlığın 2024’ün belirleyici trendlerinden biri olması işten bile değil. Bu markaların ipliklerinin dokunduğu o yılları bilmese de Z kuşağı en azından önümüzdeki yıllarda hangi tarihsel marka çalışmasının iş yapacağına yön verecek gibi duruyor. Geri kalanımız da onların peşinden sürüklenip gidecek…Orijinal yayın tarihi: 10 Kasım 2023Köşe yazarları tarafından burada paylaşılan görüşler, incturkiye.com’a değil, yazara aittir.Çok daha fazlası için Inc. Türkiye bültenlerine kaydolun.