Artık Podcast yayını yapmayan iş dünyasında var olamıyor. Bunu söyleme nedenim podcast yapanların sayısının dünya çapında üç milyonu aşması. Dinleyenlerin sayısıysa 460 milyonu buldu. Bu zamana kadar farkına vardınız mı bilmiyorum ama podcastler gerçekten dijital ortamda önemli bir güç. İlgisini çeken konuları dinlemek için 20 dakikadan tutun da neredeyse 2 saatini bile ayırmaya hazır geniş bir dinleyici kitlesinden bahsediyorum. Podcast dünyası insanların sadakatini kazanmayı amaçlayan ve ilişkilerini güçlendirmek isteyen kanaat önderleri ve markalar için oldukça bereketli bir platform. Diğer sosyal medya platformlarından farkı, burada liderler dinleyiciyle bağ kurarak daha güçlü ilişkiler geliştirebilir. Peki podcast dünyasının derinliklerine en çok dalanların kimler olduğunu biliyor musunuz? Y kuşağı bu furyanın başını çekenlerden. Endişelenmeyin, Z ve Alfa kuşakları da pek geriden gelmiyor.Her ne kadar sektör geçtiğimiz yıl Spotify’ın pandemi dönemi harcamalarını kompanse etmek için yaptığı işten çıkarmalarla çalkalanmış olsa da, podcast’ler bu yıl $4 milyonluk bir sektör hâline geldi.Benim hikâyeme gelecek olursak, podcast yayıncılığına girişmemin ardındaki motivasyon, kısa vadeli performans pazarlamasından ziyade hikâye anlatımı yoluyla daha derin izleyici ilişkileri kurma arzusu. Doyumsuz bir podcast dinleyicisi ve bir yayının sunucu ortağı olarak, bu yıl kendi podcast’imi yapmaya başladım. Türkçe’ye Aktüel İnsan olarak çevirebileceğimiz Actual People progragramıyla içgörü odaklı hikâye anlatıcılığına dönüş yapıyorum. Podcast’lerin içerik pazarlamasına yönelik stratejilerde önemli bir rol oynayacağı inancıyla, pazarlama stratejilerinizde podcast’lere yer verebileceğiniz beş öneri vereceğim. 1. Markanızın yapıtaşlarını iyi belirleyin Hedef kitlenizin güvenini nerede kazanmak istersiniz? Bu soruya vereceğiniz cevabı zihninizin bir köşesinde tutarak markanızın üstün olduğu alanları belirleyip bunlara odaklanın. Bu kimi zaman ürününüzün kendisi, kimi zaman müşteri hizmetleri, kimi zaman da hedef kitlenizin ihtiyaçları olabilir. Diyalog ve bağlantı oluşturmak için bu konulardan herhangi birinde nasıl daha çok derinleşebileceğinizi düşünmeniz yeterli. Yani ilk önce hangi ipi çekeceğinize karar vermeniz gerek. 2. Elinizdeki içeriğin etini kemiğini kullanınİçerik stratejiniz ister kurumsal teknik incelemeleri içeren kılavuzlardan ibaret olsun ister komik TikTok skeçleri içersin, hedef kitlenizde yankı uyandıran temaları belirlemek için geçmiş yılın tüm içeriğini gözden geçirmekte fayda var. Tüm bu içgörüyü stratejilerinizi bir adım ileriye götürecek bir seri yaratmak için kullanın. Şimdi bir düşünün bakalım, belirlediğiniz temalara erişiminizi artıracak, bu alanlarda güven tesis edecek ve röportaj yapabileceğiniz müşteri, paydaş veya uzmanlar kimler olabilir?3. Kültürel bağlama bakın Sektörünüzden veya hedef kitlenizden gelen sinyallere dikkat edin. Podcast’inizi bir platform olarak kullanın. Bu platformu, markanızı ve konuklarınızı bu trend konular hakkında değerli içgörüler sağlayabilecek düşünce liderleri olarak konumlandırın.4. İlham veren liderlik konuşmalarını ön plana çıkarınBir podcast’i ilgi çekici yapan şeylerden biri de alanında uzman kişilerle ilgi çekici tartışmalara yer vermektir. Örneğin şirketinizin CEO’suyla bir podcast kaydedebilirsiniz. Hedef kitlenizi büyüleyecek derin içgörü ve hikâyeleri ortaya çıkarmak için bu bölümleri gazetecilerin yaptığı röportajlar şeklinde kurgulayın. 5. Sıkıcı olmayınSakın podcast’inizin genişletilmiş bir satış konuşması gibi görünmesine izin vermeyin. Ürün veya hizmetlerinizi kör göze parmak sokarcasına pazarlamaya çalışmadan hedef kitlenizi eğlendiren, bilgilendiren ve ilgilerini çeken orijinal, değerli içerikler sunmaya odaklanın. İleriki bölümlerde tabii ki ürün ve hizmetlerinizden bahsedebilirsiniz. Ancak bunun için zamana ihtiyaç var. İlk başta amacınız güven inşa etmek ve uzun ömürlü bir strateji geliştirmek olsun. Bu stratejileri benimseyip doğru ortakları bulduğunuz, bir de üstüne iş yükünü dengelemek için yapay zekâdan yardım aldığınızda değmesinler keyfinize. Artık podcast yayınlarınızı pazarlama stratejinize sorunsuz bir şekilde ekleyebilir ve hedef kitlenizle gerçek bir bağlantı kuran değerli içerikler üretebilirsiniz.Orijinal yayın tarihi: 28 Şubat 2024Köşe yazarları tarafından burada paylaşılan görüşler, incturkiye.com’a değil, yazara aittir.Çok daha fazlası için Inc. Türkiye bültenlerine kaydolun.(*) Bu yazının çevirisinde Türk okura hitap etmek için birtakım değişiklikler yapılmıştır.