Şirketler kâr elde etmenin zorluklarıyla mücadele ederken toplumu olumlu yönde etkilemek için çaba göstermeyi de ihmal etmemeli. Marka olarak, çevre ve iklim sorunlarına dair kaygıları gidermenin veya sosyal ve toplumsal açıdan daha sorumlu iş yapmanın sayısız yolu var.Üstelik bu duyarlılık uzun vadede şirketinize de katkı sağlar.1. Hedef kitlenizin ilgisini daha çok çekersinizToplumsal faaliyetlere dahil olmak hedef kitlenizle daha etkili bir iletişim kurmanızı sağlar. Bunu nereden mi biliyorum? Dünya Ekonomik Forumu’nun(WEF) çalışması, tüketicilerin kendi değerlerini yansıttığını düşündüğü markaları tercih etme eğiliminde olduğunu gösteriyor. Müşterilerin, şirketin kendileriyle aynı değerleri paylaştığını düşündüklerinde fikrini değiştirip ürünlerini satın alma oranı yüzde 91. Yani şirketiniz bir yardımda veya bağışta bulunduğunda, sizinle benzer düşünen tüketicilerin ürünlerinizi satın alma olasılıkları da artıyor. Harvard Business School’un yaptığı araştırmalara göre tüketiciler toplam bağış miktarına değil, desteği nasıl verdiğinize (ve sosyal açıdan duyarlı olduğunuzu nasıl vurguladığınıza) daha çok değer veriyor. 2. Öne çıkma şansıToplumsal fayda sağlamak şirketinizin öne çıkmasına ve fark yaratmasına yardımcı olabilir. Mesela Ascend’in “Ascend Destek Veriyor” programının ardından Jonathan Jadali büyük ses getirmişti.Jadali ve ekibi 2021’den bu yana aralarında Amerikan İntiharı Önleme Vakfı’nın (American Foundation for Suicide Prevention-AFSP) da bulunduğu çeşitli kâr amacı gütmeyen kuruluşlara ücretsiz basın desteği sağladı. AFSP işbirliğiyle gerçekleştirilen bir bağış etkinliğinde bu önemli amaç için 10 bin dolardan fazla toplayan ajans, şu anda AFSP’nin yönetim kurulunda.Halkla ilişkiler gibi son derece rekabetçi bir sektörde (ABD’de 57 binden fazla halkla ilişkiler ajansı olduğunu düşünürsek), bu tür sosyal farkındalık hamleleri olumlu marka bilinci oluşturmak için son derece değerli olabilir. Değerli bir amaca katkıda bulunmak bir markanın yerel, bölgesel ve hatta ulusal düzeyde farklılaşmasına yardımcı olabilir. 3. Daha güçlü şirket kültürüSosyal farkındalık sahibi olmak şirketler için kazan-kazan fırsatları yaratır. Bu programlar kültürü güçlendirirken aynı zamanda şirketi çalışan adayları için daha cazip hâle getirir. Toplum yararına yapacağınız çalışmalarınla şirketiniz, insanların çalışmak ve fark yaratmak istediği bir yer hâline gelebilir. Çalışanlarla yapılan anketlere göre yüzde 85’i şirketlerinin iyi bir kurumsal vatandaşlık sergilemesi, yüzde 76’sıysa içinde bulundukları topluluğu olumlu yönde etkilemesini gerektiğine inanıyor.Bu isteklerin çalışan davranışları üzerinde çok ciddi etkisi var: Şirketinin değerlerinin kendi değerleriyle örtüştüğünü düşünenlerin yüzde 85’i sadık olduklarını, yüzde 79’u uzun vadede mevcut işverenleriyle kalmayı planladığını ve yüzde 54’üyse kendilerini işlerine adama, elini taşın altına koyma motivasyonu hissettiğini ifade ediyor. Tüm bu rakamlar, görüşleri şirketin değerleriyle örtüşmeyen çalışanlara kıyasla önemli ölçüde daha yüksek.4. Yeni işbirlikleri ve ortaklıklarToplumsal değerlere sahip çıkmak, sizinle aynı değerleri paylaşan nitelikli çalışanları kendinize çekmenize ve aynı zihniyete sahip kuruluşlarla daha fazla ortaklık kurmanıza yardımcı olabilir.Sosyal açıdan bilinçli şirketler işbirliği kurdukları şirketlerle ortak hedeflerine ulaşmak için bilgi ve kaynaklarını paylaşır. Örneğin, evsizlik sorununu ele almak gibi hedeflerinize bu şekilde ulaşabilirsiniz.Amacınıza düzenli bir şekilde yatırım yapmak ve ortaklar edinmek diğer kuruluşların da sürece dahil olmasına yardımcı olur. Sonuçta başkalarıyla işbirliği yapmak tek başına çalışmaktan çok daha geniş bir etki yaratabilir.Farkındalık sahibi olmak uzun vadede size fayda sağlarToplumsal fayda sağlamaya yönelik yaklaşımınızı “Benim çıkarım ne olacak?” sorusuyla değil, şirketiniz için anlamlı olacağı düşüncesinden hareketle şekillendirin. Bu sayede sosyal ve toplumsal konularla ilgili duyarlılık çabalarınızın tüketici, çalışan ve potansiyel ortaklarınız tarafından takdir edildiğini göreceksiniz.Orijinal yayın tarihi: 12 Mayıs 2024Köşe yazarları tarafından burada paylaşılan görüşler, incturkiye.com’a değil, yazara aittir.Çok daha fazlası için Inc. Türkiye bültenlerine kaydolun.(*) Bu yazının çevirisinde Türk okura hitap etmek için birtakım değişiklikler yapılmıştır.