Yakında TikTok’ta gezinirken mahallenizdeki Starbucks baristasının videosuyla karşılaşabilirsiniz.Starbucks, bu hafta yaptığı açıklamayla baristaların şirket adına içerik üreterek gelir elde etmesine olanak tanıyan Green Apron Creators adlı şirket içi programını genişleteceğini duyurdu. Basın açıklamasına göre şirket, TikTok işbirliğiyle geliştirilen yeni bir içerik üreticisi ağı yönetim aracını devreye alacak. Bu yaz pilot uygulamasına başlanacak araç sayesinde Starbucks, çalışan içerik üreticileriyle içerik yönergelerini paylaşabilecek ve reklam gelirlerini bölüşebilecek.Starbucks Küresel Pazarlamadan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Erin Silvoy, yaptığı açıklamada, “Çalışma arkadaşlarımız her gün müşterilerimizle ve birbirleriyle bağ kurdukları anlar yaratarak Starbucks’ı hayata geçiriyor. Üstelik artık bu anları özgün, yaratıcı ve kendilerine has yollarla çevrimiçi dünyada her zamankinden daha fazla paylaşıyorlar” dedi.Silvoy, şirketin yeni içerik üreticisi ağı aracılığıyla çalışanların bu “samimi anlatılarını” desteklemeyi ve daha geniş kitlelere ulaştırmayı hedeflediğini de sözlerine ekledi.Çalışanların ürettiği içeriklerin gücü, şubat ayında Staples çalışanı Kaeden’ın TikTok’ta paylaşmaya başladığı videolarla dikkat çekmişti. Kaeden, ofis malzemeleri perakendecisinde yapılabilecek birbirinden farklı şeyleri gösteren videolarıyla milyonlarca izlenmeye ulaşmış ve “Staples Baddie” lakabını kazanmıştı. Staples da Kaeden’ın paylaşımlarını kendi TikTok hesabından öne çıkararak bu ilgiyi desteklemişti.Starbucks, çalışanların ürettiği içerikler üzerine birkaç yıldır denemeler yapıyor. Seattle merkezli şirket, 2024’te Green Apron Creators programını pilot olarak başlattı. Geçen yıl ise 12 ay boyunca dünyanın farklı noktalarındaki Starbucks mağazalarını dolaşıp deneyimlerini çevrim içi paylaşmak üzere iki tam zamanlı içerik üreticisini işe aldı.Marketing Dive’a göre şirket, çalışanlarının sosyal medyayı benzer zincirlerde çalışanlara kıyasla üç kat daha fazla kullandığını da öne sürüyor.Starbucks Küresel Marka Direktörü Tressie Leiberman, kasım ayında Green Apron Creators programıyla ilgili kaleme aldığı yazıda, “Bu program yalnızca güçlü içerikler üretmekle kalmıyor, aynı zamanda baristalarımızın büyük bölümünü oluşturan Z kuşağına hitap eden anlamlı bir gelişim fırsatı da sunuyor” ifadelerini kullandı.Leiberman, “Program, kahvehane deneyimini kafelerimizin dışına taşımamıza olanak tanıyarak hem satışları hem de müşterilerle kurduğumuz bağı güçlendirmemize yardımcı oluyor” diye ekledi.Orijinal Yayın Tarihi: 24 Haziran Köşe yazarları tarafından burada paylaşılan görüşler, incturkiye.com’a değil, yazara aittir.Çok daha fazlası için Inc. Türkiye bültenlerine kaydolun.