Sydney Sweeney, hızla büyüyen iç giyim pazarına yatırım yapan en yeni ünlü isim oldu. Oyuncu, salı günü yeni iç giyim markası Syrn’in lansmanını duyurdu. Lansman, milyarder yatırımcı desteğiyle birlikte olası hukuki sorunların gölgesinde gerçekleşti.Syrn, Jeff Bezos bağlantısıyla dikkat çekiyor. Temmuz ayında Puck, girişimin özel sermaye şirketi Coatue’dan Ben Schweri tarafından desteklendiğini; Jeff Bezos ve Lauren Sánchez’in de yatırım yaptığını bildirmişti. Daha sonra TMZ, Bezos ailesinin yatırım şirketinin teknoloji milyarderi Michael Dell ile birlikte Coatue’nun Innovation Fund’ına yaklaşık $1 milyar aktardığını ve bu fonun şimdi Sweeney’nin markasını desteklediğini aktardı.Syrn henüz piyasaya çıkmadan önce Sweeney, olası bir hukuki ihtilafın merkezinde buldu kendini. 26 Ocak’ta oyuncu, Hollywood tabelasının harflerine sütyen asıldığı bir tanıtım gösterisi düzenledi. Sweeney, TMZ’nin paylaştığı görüntüleri “@syrn” notuyla yeniden paylaştı.TMZ Sweeney’nin ekibinin FilmLA’dan izin aldığını bildirse de, ABC’ye göre tabelanın sahibi olan Hollywood Ticaret Odası’ndan (Hollywood Chamber of Commerce) açık onay alınmadı. Oda, olaya hızla tepki gösterdi.“TMZ’nin aktardığına göre Sydney Sweeney ve Hollywood tabelasını içeren prodüksiyon, Hollywood Ticaret Odası tarafından yetkilendirilmemişti ve bundan önceden haberimiz yoktu” diyen kurumun başkanı ve CEO’su Steve Nissen, herhangi bir lisans ya da izin verilmediğini veya talep edilmediğini de ekledi.Yaklaşan tartışmalara rağmen Sweeney, ertesi gün Syrn markasını resmen tanıttı. Basın bülteninde şunları söyledi:“Kadınların kim olduğumuzun farklı versiyonları arasında hareket edebileceği bir alan yaratmak istedim. Arabalarla uğraşmayı seviyorum, su kayağı yapıyorum, kırmızı halı için şık giyiniyorum, sonra eve gelip köpeklerime sarılıyorum. Tek bir şey değilim; hiçbir kadın tek bir şey değil.”Marka, iç giyimle kurulan farklı duygusal bağları temsil eden dört ‘dünya’ üzerine kurgulandı: Comfy, Playful, Romantic ve Seductress. Syrn’in ilk koleksiyonu, markanın “baştan çıkarma sanatına bir saygı duruşu” olarak tanımladığı Seductress serisiyle piyasaya çıkıyor.Sweeney basın bülteninde şöyle devam etti:“İç giyim kendini ifade etmenin çok eğlenceli bir yolu. Hem feminen hem güçlü hissediyorsunuz. İsterseniz bunu tamamen kendinize saklayabilirsiniz.”Sonuç olarak, ünlü destekli iç giyim markalarının giderek kalabalıklaştığı bir pazarda ve Bezos’un sermayesinin rekabeti kızıştırdığı bir ortamda Sweeney’nin Syrn’i öne çıkarması için yalnızca ses getiren lansmanlar ve cesur pazarlama hamlelerinden fazlasına ihtiyacı olacak.Orijinal Yayın Tarihi: 28 Ocak 2026Köşe yazarları tarafından burada paylaşılan görüşler, incturkiye.com’a değil, yazara aittir.Çok daha fazlası için Inc. Türkiye bültenlerine kaydolun.