Yapay zekâ ile üretilen taklitler hem daha inandırıcı hale geldikçe hem de yaygınlaştıkça, kamuoyunun tanıdığı isimler de imajlarını ve benzerlik haklarını hukuki olarak nasıl koruyabileceklerini daha ciddi şekilde düşünmeye başladı.Taylor Swift, bu yeni savunma hattını test eden son isimlerden biri.24 Nisan’da Swift’in şirketi, U.S. Patent and Trademark Office’a üç ayrı marka başvurusu yaptı. Variety’ye göre bunlardan ikisi sesine odaklanıyor ve “Hey, it’s Taylor Swift” ile “Hey, it’s Taylor” ifadeleri için koruma talep ediyor. Üçüncü başvuru ise oldukça spesifik bir görseli kapsıyor: Swift’in pembe bir sahnede, pembe bir gitar tutarken, ışıltılı bir bodysuit ve gümüş çizmelerle göründüğü bir tasvir.Geleneksel marka korumaları aslında bir kişinin genel görünümünü ya da sesini kapsamak üzere tasarlanmış değildi. New York ve California gibi eyaletlerdeki “kişilik hakları” (right of publicity) yasaları izinsiz ticari kullanımı sınırlasa da, bu düzenlemeler parçalı bir yapıya sahip ve geniş ölçekte uygulanması zor.Yapay zekâ ise bu sınırlamaları daha görünür hale getirdi. Artık bir kişinin sesini ya da görüntüsünü izinsiz şekilde taklit etmek ve bunu anında yaymak her zamankinden çok daha kolay.Bu yaklaşımın giderek öne çıkan versiyonu ise bazı hukukçuların “kendini markalaştır” stratejisi olarak adlandırdığı yöntem. Variety’nin aktardığına göre bu model, özellikle yapay zekâ çağında yeni bir koruma hattı olarak görülüyor.Matthew McConaughey bu stratejiyi erken benimseyen isimlerden biri. 2025’te U.S. Patent and Trademark Office, aralarında ikonik repliği “Alright, alright, alright!” için alınan bir ses markasının da bulunduğu sekiz farklı tescili onayladı. Ayrıca onun kimliğiyle ilişkilendirilen ses ve video kayıtları da bu koruma kapsamına girdi. Bu sayede federal mahkemede dava açma ve ülke genelinde hakları uygulama açısından güçlü bir hukuki zemin elde etti.Taylor Swift’in başvuruları da bu yaklaşımı izliyor. Üstelik bu adım, Swift’in imajının son dönemde izinsiz şekilde sıkça kullanılmasının ardından geldi. İnternette dolaşan açık içerikli deepfake’lerden, 2024 ABD başkanlık seçimleri sırasında Donald Trump’ı desteklediğini öne süren yapay zekâ görsellerine kadar pek çok örnek bu süreci hızlandırdı.Swift, sesinin ve görüntüsünün ayırt edici unsurlarını marka olarak tescilleyerek, bazı yapay zekâ içeriklerinin yalnızca taklit değil, aynı zamanda tescilli fikri mülkiyet ihlali olduğunu ileri sürebilecek bir zemin oluşturuyor.Fikri mülkiyet avukatı Josh Gerben’e göre, eğer yapay zekâ tarafından üretilen bir ses tescilli bir ses markasına yeterince benzerse, bu durum yalnızca kişilik hakları ihlali değil, doğrudan marka ihlali davası açılmasının da önünü açabilir.Marka ihlallerinin takibi, kişilik haklarına kıyasla daha hızlı, daha standart ve federal düzeyde daha net yaptırımlara sahip. Ayrıca bu yaklaşım, medya şirketlerinin içerik ihlallerini denetleme biçimiyle de örtüşüyor. Örneğin 2025’in sonlarında The Walt Disney Company, karakterlerini taklit eden yapay zekâ içerikleri nedeniyle Google’a ihtar gönderdi ve içerikler bir gün içinde kaldırıldı.Ancak bu modelin bireyler için ne kadar etkili olacağı henüz net değil; uygulamada nasıl sonuç vereceği hâlâ test ediliyor.Orijinal Yayın Tarihi: 27 Nisan Köşe yazarları tarafından burada paylaşılan görüşler, incturkiye.com’a değil, yazara aittir.Çok daha fazlası için Inc. Türkiye bültenlerine kaydolun.