Geçen hafta ABD TikTok yasağıyla çalkalandı. ABD Başkanı Trump yasağı 75 gün daha erteleyen kararnameye imza atınca sular biraz da olsa duruldu. Fakat yine de rakip sosyal medya platformları 170 milyon TikTok kullanıcısını kapma derdine düşmekte gecikmedi. Substack platforma canlı yayın ekledi. Instagram da hemen fotoğrafları dikey hâle getirdi ve yüklenen videoların süresini uzattı. Video paylaşım platformu Triller, TikTok videolarının platforma yüklenmesi için bir websitesi kurdu. TikTok birkaç saat kapalı kaldıktan sonra pazar günü son derece muzaffer bir edayla geri döndü. Fakat Meta bu pazardaki rekabet payını artırmaya, rakibi geri dönse de savaş boyalarını sürmeye niyetli.The Information haberine göre Instagram da TikTok’ta popüler olan içerik üreticilerine ilk videolarını Instagram’a yüklemeleri hâlinde $10 bin ila $50 bin arasında değişen miktarlarda ödemeye yapacağını duyurdu. Tabii bu ödülü alabilmenin de bazı şartları var. Mesela belirli bir süre videolarını başka platformlarda yayınlamayacaklarını taahhüt etmeleri gerekiyor. Bu bir ay da sürebilir, çok daha uzun da… Inc. ailesi olarak hemen Meta’dan bu konu hakkında bilgi istedik. Fakat görüşme taleplerimiz olumsuz karşılandı.Bu hiç görülmemiş bir strateji değil. TikTok’un rakipleri bunu daha önce de denedi. 2022’de YouTube Shorts da içerik üreticilerine sadece platforma özel içerik oluşturmaları hâlinde ayda $10 bine kadar ödeme yapacağını söylemişti. Aynı yıl Snapchat, Spotlight özelliğiyle, uygulama üzerinden tamamladıkları görevlere fiyat biçmişti. Instagram da tam dört yıl önce TikTok’un muadili Reels’ı hayata geçirdiğinde içerik üreticilerine ayda $35 bine kadar para vermeyi teklif etmişti. Fakat 2023’te bu uygulamadan vazgeçildi. Böyle bir ortamda içerik üreticilerinin başka platformlara geçmekten çekinmesi de doğal tabii. İçerik üretici ağı BrandCycle’da ortaklıklar ve influencer ilişkilerini yöneten Mollie Lobel’ın dediği gibi, TikTok yasağı sayesinde âdeta gözleri açıldı. Lobel bu nedenle üreticilere tek bir platforma çok bağlı kalmamalarını salık veriyor.Üstelik TikTok henüz Amerikan pazarından çekilmiş değil. İnsanlar hâlâ TikTok algoritmalarını Instagram’a yeğliyor. Babson College’da pazarlama profesörü olarak görev yapan Richard Hanna’ya göre “TikTok açık kaldığı sürece içerik üreticileri başka bir yere katiyen gitmez.”Orijinal yayın tarihi: 21 Ocak 2025Köşe yazarları tarafından burada paylaşılan görüşler, incturkiye.com’a değil, yazara aittir.Çok daha fazlası için Inc. Türkiye bültenlerine kaydolun.(*) Bu yazının çevirisinde Türk okura hitap etmek için birtakım değişiklikler yapılmıştır.