Birçok küçük işletme sahibi, özellikle içinden geçtiğimiz sıkıntılı zamanlarda, reklam stratejileri konusunda içsel bir çekişme yaşıyor. Şu anda karşı karşıya oldukları dilemma, son aylarda X’i saran sayısız tartışmayı protesto etmek için X’ten kaçan büyük şirketlerin peşine takılmak ya da daha önce Twitter olarak adlandırılan platformun reklam alanında ansızın oluşan boşluktan faydalanmak. X’in sahibi Elon Musk, bu tartışmalara yön vermeyi umarak girişimcilere reddedemeyeceklerini umduğu bir teklifte bulunuyor ve harcayacakları her $1000 karşılığında bonus reklam kredisi veriyor.2023’te büyük müşterilerin reklam harcamalarındaki keskin düşüşün X’e indirdiği darbe, platformun bu açığı kapatmak için küçük işletmelere yeni bir teklifte bulunmasına zemin hazırladı. Her 10 aktif X müşterisinin sekizinden fazlasının küçük ve orta ölçekli işletmeler olduğunu belirten platform yeni teklifini şöyle açıkladı: ”Önümüzdeki 30 gün içinde yeni bir kampanyaya $1000 veya daha fazla harcama yapan işletmeler, platformda kullanabilecekleri $250 tutarında tek seferlik reklam kredisi elde edecek.” Bu teklif, 31 Aralık’a kadar geçerliydi.X’in cömertliğinin nedeni belli. Son veriler, 2023’ün ilk üç çeyreğinde büyük şirketlerin Musk’la ilgili tartışmalardan uzak kalmayı tercih etmesiyle reklam harcamalarının hızla düştüğünü gösteriyor.Bütün bunlar, Musk’ın kasım ayında antisemitik bir paylaşımı desteklediği şeklinde algılanan yorumu üzerine protestoların alevlenmesinden önceydi. Peki sonra ne mi yaptı? Bu yorumu protesto eden kurumsal müşterilere, eğer bu durumu beğenmiyorlarsa paralarını başka bir yere harcamaları yönünde nahoş bir cevap verdi. Musk’ın bu tavrı üzerine aralarında Apple, Walmart, Kellogg’s, Ford, Coca-Cola, Meta ve Chevrolet’nin de bulunduğu, X’te onaylanmış hesapları olan (hani o eski mavi tiklilerden) bazı güçlü markalar platformdaki reklam faaliyetlerini durdurdu.Bu ayrılık trendi X’in zaten düşmekte olan reklam gelirlerini daha da dibe çekeceğinin habercisi. Zira 2022’de üç aylık ortalaması $1 milyarı bulan reklam gelirleri, 2023’te $600 milyona geriledi.Bu nedenle X’in küçük işletmelerden reklam geliri elde etmeye çalışması oldukça mantıklı. Hatta bu şirketler her ne kadar küçük ölçekli de olsa, 2024’te pazarlamaya kaynak ayırmayı planladıklarından X’in bu hamlesinin çok yerinde olduğunu söyleyebiliriz. Nitekim yakın zamanda yapılan bir ankete göre, işletmelerin yüzde 942’ü 2024’te sosyal medya da dahil olmak üzere pazarlama harcamalarını artırmayı planlıyor.Esas soru, kaç girişimci büyük şirketlerin X’te bıraktığı boşluğu doldurmaya gönüllü olacak? Platform $250’lık reklam kredisi kampanyasını duyurmadan önce, küçük ölçekli pazarlama şirketi vcita’nın kurucusu ve CEO’su Itzik Levy, Birleşik Krallık’taki Startups sitesine bu konuda görüş vermiş. Hizmet verdikleri küçük işletmelerin X’in sunduğu fırsatı değerlendirip değerlendirmeyeceğinin hâlâ belirsizliğini koruduğunu söylemiş.Levy’e göre nihayetinde bu durum, işletme sahiplerinin X’e reklam vermekle elde edecekleri kazancın Musk’ın umduğu sonuçlarla örtüşüp örtüşmemesine bağlı.X’in bu hamlesinin küçük işletmelerin ekonomideki esas rolünü ortaya koyacağını söyleyen Levy’e kulak vermekte fayda var.“Bu durumda Musk, büyük reklamverenlerden kalan boşluğu küçük işletmelerle doldurmaya çalışıyor gibi olsa da, aslında sosyal medya platformları ve popüler siteler küçük ve orta ölçekli işletmeleri kritik reklamverenler olarak görmeli.”Orijinal Yayın Tarihi: 14 Aralık 2023Köşe yazarları tarafından burada paylaşılan görüşler, incturkiye.com’a değil, yazara aittir.Çok daha fazlası için Inc. Türkiye bültenlerine kaydolun.