Cody Barbo, ABD merkezli dijital vasiyet ve miras planlama şirketi Trust & Will’in kurucu ortağı ve CEO. Barbo’nun telefonunda, yapay zekâ asistanlarından oluşan bir klasör var. Her ay ChatGPT, Claude, Gemini, Meta AI, Grok ve benzeri modellerin hepsine aynı soruyu souyor: “Vasiyetimi çevrimiçi olarak hazırlayabileceğim en kolay, en ucuz ve en iyi seçenek neresi?”Barbo’nun derdi net: milyonlarca kullanıcıya yanıt üreten yapay zekâ modelleri arasında, San Diego merkezli çevrimiçi miras planlama girişimi Trust & Will, rakiplerine kıyasla ne kadar görünür?“Rekabetçiyiz” diyor Barbo “bu yüzden durmadan aynı soruyu soruyoruz: Yanıtların içinde bizim adımız mı geçiyor? Yoksa eski oyuncu LegalZoom’un mu? Ya da yeni bir rakip mi?” var. Trust & Will, son iki yıldır Inc. 5000 listesinde yer alıyor. Üç yıllık ortalama büyüme oranı ise etkileyici: %1.127.“Arama hacmimiz bu yapay zekâ araçları tarafından yutuluyor.”diyor Barbo. Henüz bu yeni arama çağında ne yaptığının henüz net bir adı yok. Ancak girişimciler arasında bu stratejiye farklı isimler verilmeye başlandı bile: “her yerde arama optimizasyonu”, “üretken arama optimizasyonu” ya da “cevap motoru optimizasyonu”.. Kısacası, yapay zekâya yönelik SEO’nun adını koymaya çalışıyor herkes. Kısaltmalar değişebilir, terimler evrilebilir. Ancak kimsenin itiraz etmediği bir gerçek var: Tüketiciler artık sorularını Google’a değil, yapay zekâ asistanlarına soruyor. Bu da, yapay zekâya özel SEO stratejilerinin pazarlamanın geleceğinde merkezi bir rol oynayacağını net şekilde ortaya koyuyor.Alan hızla evriliyor, üstelik gerçek zamanlı bir dönüşümle. Ancak girişimciler, üretken yapay zekâlarınyanıtlarında şirket adlarını görünür kılmanın yollarını şimdiden keşfetmeye başladı. İşte bu yeni oyunun kurallarını yazan ilk hamleler: Uzun İçeriğe Yatırım YapınGirişimciler şimdiden bir stratejide hemfikir: Uzun biçimli ve iyi yazılmış içerikler işe yarıyor.Trust and Will bu nedenle web sitesinde eğitici içeriklere ağırlık veriyor. Sektör uzmanları tarafından kaleme alınan makaleler düzenli olarak yayımlanıyor; Ocak ayında 10.000 kişiyle yapılan geniş çaplı bir araştırma da bu yaklaşımın parçası. Benzer bir strateji marka takip yazılımı şirketi Tracksuit tarafında da izleniyor. Pazarlama üzerine makaleler, vaka çalışmaları ve özgün araştırmalar yayımlanıyor.Tracksuit’in kurucu ortağı ve CEO’su Connor Archbold şöyle diyor: “Şu an gerçekten işe yarayan şey uzun içerikler..Beyaz bültenler ve özgün araştırmalar önümüzdeki dönemin en değerli içerik biçimleri olacak.”Kurucu Hikâyenizle Fark YaratınYapay zekâ destekli aramalarda öne çıkmanın yollarından biri de: kurucu odaklı hikâye anlatımı.Seattle merkezli tasarım ajansı Parker Studio’nun kurucusu ve kreatif direktörü Tyler Eide, müşterilerine tam da bunu öneriyor. Google, Lululemon ve Zappos gibi markalarla çalışan Eide’ye göre: “Kontrol edemeyeceğiniz çok şey var. Bu yüzden en iyi strateji, kontrol edebildiklerinize odaklanmak.” Bu yaklaşım, girişimcilere şu soruyu sorduruyor: “İnsanların hakkında ne bilmesini istiyorsun? Ve o hikâyeyi mümkün olduğunca çok kişiye nasıl ulaştırabilirsin?”Tüm Dijital Ayak İzinizi GenişletinSEO hâlâ bağlantılarla çalışıyor olabilir, ancak yapay zekâ yanıtlarında görünür olmanın en kritik unsuru marka yanılmaları. Chicago merkezli, web geliştirme ve site optimizasyonu odaklı dijital ajans Orbit Media Studios’un kurucu ortağı ve pazarlama direktörü Crestodina şöyle diyor: “En geniş dijital ayak izine sahip olun. Markanızın internette her yerde yer aldığından emin olun.”Peki bu nasıl mümkün? Podcast’lerde konuşun, webinar’lara katılın, LinkedIn’de düzenli paylaşım yapın, her mecraya yazı gönderin, basın bültenleri yayınlayın ve videolarda net ve tekrarlanabilir kelimeler kullanın.. Ayrıca, şirketinizi her inceleme platformuna, sektörel birlik sayfalarına ve akla gelebilecek tüm dizinlere kaydedin. Crestodina bu stratejiye “temel dijital halkla ilişkiler” diyor.“İnterneti şirketinizin adıyla doldurun ve o ismi sektörünüzle ilgili anahtar kelimelerle çevreleyin. Yeni hedefiniz, yapay zekâ sistemlerinin eğitim verilerine mümkün olduğunca çok kez girebilmek.”“Her yerde olun.”Test Etmeye Devam EdinBarbo gibi siz de yapay zekâ araçlarını düzenli olarak test edin. Şirketinizin adı hangi sorularda geçiyor? Ne zaman görünür oluyor, ne zaman kayboluyor? Bunları düzenli olarak takip edin.Andy Crestodina’nın yaklaşımı net:“En iyi uygulamalar, aslında test edilmemiş varsayımlardır. Hepsi denenmeli.”Veriye bakın. İşe yarayanla yaramayanı ayırt edin.Sonra tekrar deneyin. Gerekirse sadeleştirin.Yine test edin.Ve unutmayın: Bu süreçte esnek ve açık fikirli olmak, en az strateji kadar önemli.Orijinal yayın tarihi: 18.06.2025 Köşe yazarları tarafından burada paylaşılan görüşler, incturkiye.com’a değil, yazara aittir.Çok daha fazlası için Inc. Türkiye bültenlerine kaydolun.