Sosyal medyada hiç, tuhaf isimli bir zayıflama hapını öneren dünyaca ünlü bir isme denk geldiniz mi? Ya da daha önce adını bile duymadığınız bir şirketin yeni bir ürününü pazarlayan reklamlara? Sahte reklamlar artık sosyal medyanın her yerinde.Yapay zekâ, sahte onay ve tavsiye içerikleri üretmeyi, hatta bir kişinin görüntüsünü izinsiz kullanmayı çok daha kolay hâle getirdi.CEO’nuz bir yatırım dolandırıcılığını pazarlıyormuş gibi gösterilebilir. Ünlü bir sporcu, sahte bir takviye ürününü öneriyor gibi görünebilir. Bir influencer, adını bile duymadığı bir kripto parayı tanıtıyormuş gibi sunulabilir.İşletme sahipleri ve liderler için bu yalnızca hukuki bir mesele değil. Aynı zamanda ciddi bir marka riski.Yapay Zekâ Çağında Marka Güvenini KorumakGüven, markanızın en önemli varlığı. Kullanıcılar çevrimiçi gördükleri her şeyin sahte olabileceğini düşünmeye başlarsa, markanıza duydukları güven de zayıflar.Ne yazık ki sahte içerikleri durdurmak, köstebek yakalama oyununa benziyor. Siz ya da hukuk ekibiniz bir platforma kaldırma talebi gönderseniz bile aynı içeriğin başka bir versiyonu birkaç saat içinde yeniden ortaya çıkabiliyor.Hukuk, medya ve teknoloji kesişimine odaklanan Century City merkezli bir medya, iş ve teknoloji avukatı olarak markalara tam da bu nedenle yapay zekâ kaynaklı risklerin gerisinde kalmamaları için danışmanlık veriyorum.Sahte medya içeriklerine karşı hazırlanmak için atabileceğiniz üç adım şöyle:Maruziyetinizi AzaltınDolandırıcıların içeriklerinizi taklit etmesini zorlaştırın. Deepfake içerikler eğitim verisine ihtiyaç duyar; özellikle de yöneticilerinizin ya da sözcülerinizin temiz ses kayıtlarına ve yüksek çözünürlüklü videolarına. İçeriklerinizi denetleyerek bu riske açık alanları azaltabilirsiniz.Yönetici dijital ayak izi denetimi yapın. Sizin ve ekibinizin kamuya açık tüm kayıtlarını gözden geçirerek maruziyeti azaltın. Buna keynote konuşmaları, finansal sonuç toplantıları ya da podcast katılımları da dâhil. Mümkün olduğunda video ve ses arşivlerine kamuya açık erişimi sınırlayın.Sürekli yapay zekâ kimlik takibi kullanın. BrandShield, ZeroFox ya da Ceartas gibi otomatik web tarama araçlarından yararlanın. Bu araçlar sosyal platformları, reklam ağlarını ve alan adı kayıt kuruluşlarını tarayarak yöneticilerinizin yüzlerinin, seslerinin ve kurumsal markalarınızın izinsiz kullanılıp kullanılmadığını tespit eder. Ne kadar erken haberdar olursanız, markanızın göreceği zarar da o kadar sınırlı kalır.Hukuki Riski Azaltmak İçin Sözleşmelerinizi GüncelleyinYapay zekâ kaynaklı medya sahtekârlığı ortaya çıktığında hızlı hareket edebilmek için pazarlama ve hukuk ekiplerinizin tüm yetenek, ajans ve marka iş birliği sözleşmelerini güncellemesini sağlayın.Açık “sentetik kullanım” maddeleri ekleyin. Bir sözcünün ya da yöneticinin sesini ve görüntüsünü oluşturma, eğitme ya da dağıtma haklarının kime ait olduğunu net biçimde tanımlayın.Bildirim yükümlülüğü koyun. Marka iş ortaklarınızın ve influencer’ların, markanızla bağlantılı olarak kendi görüntü ya da seslerinin kötüye kullanıldığına dair bir kanıt görmeleri hâlinde şirketinizi derhâl bilgilendirmesini şart koşun.Sahte içerikler her yerde. Ancak bunların tüketici güveni ve marka değeri üzerindeki etkisini sınırlamak sizin elinizde. Bugünden hazırlık yapan şirketler, markalarını koruma konusunda çok daha güçlü bir konumda olacak.Köşe yazarları tarafından burada paylaşılan görüşler, incturkiye.com’a değil, yazara aittir.Çok daha fazlası için Inc. Türkiye bültenlerine kaydolun.